> Chaque mois des signaux opérationnels sont publiés dans L’Entreprise et sur : <http://www.lentreprise.fr/>www.lentreprise.fr
> L’invité du mois : Jean-Jacques Urvoy pour « Packaging », Eyrolles /Editions d’Organisation.

Signal 1 : démographie en chantier
Il y aurait en moyenne 159.000 ménages supplémentaires chaque année d’ici à 2030. Chacun peut imaginer les besoins qui en découleront ! Dans les 10 ans à venir, le nombre d’actifs va augmenter. L’une des raisons sera la poursuite d'activité au-delà de 55 ans. Fin 2005, on comptait 3,1 millions d'actifs de 55 ans et plus, contre 2,2 millions en 1995. Ils devraient être 3,9 millions dans dix ans.
Le changement de structure de la population française est très rapide et il ne s’agit ici que de deux aspects.
 
Signal 2 : la recherche se cherche
Google comme Schneider Electric favorisent dans leurs unités de recherche la mixité de culture. Le premier en multipliant les petites cellules de 3 à 6 personnes sur une durée limitée de 6 semaines. Le second en concentrant ses centres et multipliant les partenariats.
La recherche de demain, c’est croiser les expertises plus que de les laisser s’autosatisfaire.
 
Signal 3 : une tendance n’est pas de la prospective mais du présent qui se prolonge. Voici 3 tendances.
L’opulence marque les recherches de décors des Russes, Chinois et Indiens, influençant les métiers de la décoration. Le bling-bling né du hip-hop américain est dans le fond de l’opulence clinquante du « pauvre ». Il suffira de voir pour Noël toutes les marques qui s’expriment en or ! Au Mondial de l’auto, la PGO Cévennes recouvertes de pierres Swarovski déclenchait de gros éclats de rires ! Autre tendance, en alimentaire les verrines.
 
Signal 4 : pauvreté : danger et espoir.
Danger. Sur 86 000 SDF, 30% travaillent … Sans les allocations, notamment familiales, et les aides au logement, 21 % des personnes vivant en France seraient sous le seuil de pauvreté. Aujourd'hui, 12 % de la population vit avec 60 % du revenu médian, en l'occurrence avec moins de 774 euros par individu. Les pauvres ne sont pas à ignorer dans nos études, d’autant qu’à ces pauvres, il faut ajouter autant de Français qui ont peur de tomber dans la pauvreté.
Espoir. Le Nobel de la paix attribué au banquier des pauvres. Le Bangladais Muhammad Yunus est l'inventeur du microcrédit. La banque qu'il a fondée, la Grameen Bank. Une expériences à suivre : Danone Grameen Foods ouvre en novembre une usine de toute petite taille de yaourt pour couvrir une micro-région avec distribution en vélos ou pousse-pousse puis par des femmes font du porte à porte. A suivre : va-t-on vers les micro-usines, prélude de la réindustrialisation du monde occidental ?
 
Signal 5 : société : la France change de visage.
Durant les cinq dernières années, l’Église catholique a construit une vingtaine d’églises. Dans le même temps, une soixantaine d’églises ont perdu officiellement leur vocation cultuelle via la procédure de désaffectation, soit le quart du total comptabilisé depuis 1905. La majorité des diocèses n’a pas d’édifices cultuels en chantier. Exemple au diocèse de Bayeux-Lisieux, 505 édifices cultuels, sur un total de 804 affectées à l’Église, ne sont « jamais utilisés».
Le catholicisme perd du terrain en France, messe en latin ou pas.
 
Signal 6 : le choix de quitter son pays … Deux exemples à méditer
Fuite des cerveaux en Allemagne. La main-d'oeuvre allemande figure parmi les plus chères d'Europe. Le marché du travail est peu flexible. Plus facile à écrire pour l’Allemagne que pour la France …
500.000 Britanniques passent plus de six semaines par an sur le territoire français. 22% des Britanniques auraient préféré naître sur l'autre rive de La Manche. A défaut, ils sont 32% à opter pour la France s'ils devaient "délocaliser" leur famille et leurs amis, devant l'Espagne et l'Italie (19% chacun).
 
Signal 7 : Les services prennent le dessus sur l’industrie : Pierre Bardon – SFR – élu à la tête de l’UDA (Union Des Annonceurs). Après Laurence Parisot – IFOP – élue au Medef (juillet 2005)
 
Signal 8 : le monde virtuel prend de plus en plus de place.
Nombreux articles sur la vie artificielle des marques sur Second Life, monde virtuel qui s’achète en Linden Dollars.
Et si ce n’était que payer de la présence sur le temps, comme en télévision !
 
Signal 9 : Economie d’énergie. Environnement. Cas des transports en commun.
Les rapports IFEN et WWF et la première étude sur la biodiversité marine sont plus qu’alarmistes sur notre environnement. De toute évidence les comportements doivent changer. Un exemple : les transports en commun développé dans les agglomérations ont un effet pervers de faciliter les habitants à vivre plus loin du centre, donc à étaler l’urbanisme, donc à consommer plus d’espace et plus de voiture ! A Paris, une étude a conclu que la politique en place favorisait les inactifs au détriment des actifs.
Depuis le 1er novembre, un Diagnostic de Performance Energétique (DPE) doit désormais être effectué lors de la vente d’un bien immobilier ancien. Il permettra de classer les logements en fonction de leur consommation énergétique. Une nouvelle conception du logement va s’installer.
 
Les mots du mois : si vous ne connaissez pas encore Enviga et Koodza, allez sur votre moteur de recherche favori !
 
L’invité du mois, Jean-Jacques Urvoy pour « Packaging, réussir son projet de design packaging », Eyrolles /Editions d’Organisation
Le livre de Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez, préfacé par Gérard Caron, fondateur de Carré Noir, propose aux entreprises, aux consultants, aux agences un voyage de 230 pages dans le design packaging. Un ouvrage indispensable qui détaille toutes les étapes pour développer un packaging, du concept au consommateur. En bonus, des parenthèses enrichissantes : une histoire du packaging, une initiation à la sémiologie, des cas pratiques, des anecdotes, et un lexique.