> Ce mois, trois thèmes : la révolution de l’espace de vie, la
limite de Web 2.0 et le commerce aveugle.
> L’invité du mois : une excellente idée de cadeau : le livre
« Histoires de Marques »
Signal 1 : urbanisme et architecture : un virage à
180°
Mois après mois j’insiste sur ce qui n’est plus un signal faible mais un
phare : la densification urbaine est encore revendiquée ce mois par
l’Ordre des Architectes « Architecture 2007 », par l’Europe EEA
rapport n°10.
Dans les 15 années à venir, chacun se posera la question « comment
densifier chaque hectare de terrain, vierge ou bâti ? ». Les
solutions ne manquent pas !
Architecture : coup de cœur.
Morphosis construira la tour Phare à la Défense. Enfin une tour comme on en
voit depuis 10 ans dans les grandes métropoles mondiales !
Signal 2 : le Havre et Vatry trop peu connus et pourtant
…
Le futur premier port de France (Port 2000) et la future première plate-forme
française spécialisée dans le fret aérien ont signé ce mois avec Wal-Mart,
premier distributeur mondial, pour quelques dizaines d’hectares
d’entrepôts.
Wal-Mart s’intéresse à l’Europe et notamment à la France malgré ses
échecs.
Signal 3 : les centres-villes s’appauvrissent
Le maire d’Evry (Emmanuel Vals, PS), sort un livre ce mois, après un constat
d’échec, et œuvre pour le retour des classes moyennes pour recréer la ville.
Dans ce même mois, le Centre d’Analyse Stratégique conclut que la hausse des
prix a été depuis 25 ans de 7 points supérieure à la moyenne pour les Parisiens
et notamment les jeunes et les familles monoparentales. Un rapport Insee de ce
mois, conclut que la pauvreté s’est déplacée des petites vers les grandes
villes. Paris compte 15% de cette population contre 10% en 1996, les villes de
+200 000 hab., 25% contre 20% en 1996.
La ville se réinvente comme jamais dans un subtil équilibre qui doit effacer
une ville plus riche que ses habitants. Une source extraordinaire de création
pour les 15/30 années à venir.
Signal 4 : la crise des hypers confirmée en octobre
Les ventes d’octobre ont quasiment effacé dans un silence général la lente
remontée des hypers en 2006. Ce mois de novembre, on entend même parler
d’externalisation du non-alimentaire ! Comme l’aveu de la fin d’une
exception française.
Il ne s’agit pas de sauver un format de vente, il s’agit de répondre aux
attentes du consommateur.
Signal 5 : la Nuit des Soldes se couche tôt
Paris crée la Nuit des Soldes le jeudi 18 janvier 2007 avec fermeture à 22
heures pour concurrencer Londres. Cette méconnaissance de Londres devient
ridicule alors que chaque week-end des milliers de Parisiens se rendent à
Londres pour profiter d’un métro et de bus qui roulent toutes les nuits et de
magasins ouverts 7/7 jours. Et Paris affiche fièrement que son métro va rouler
jusqu’à 2h15 … un jour par semaine !
Avant de parler de mondialisation et de délocalisation, certains devraient
prendre Eurostar pour 2h40.
Signal 6 : on ne parle que du Web 2.0
On ne parle plus que du Web 2.0 et du Web participatif qui sont annoncés comme
incontournables. Soit. Mais a-t-on calculé le budget temps des individus comme
on connaît son budget argent ? En outre, la puissance du participatif est
surestimée. Exemple : la fameuse vidéo où Ségolène Royal parlait des 35
heures des enseignants a été vue selon Le Monde 18 nov. (« Sa publication
sur le Monde.fr a agi comme une caisse de résonance ») en 9 jours par
900 000 personnes et devait avoir un effet désastreux dans un Parti
composé de 40% d’enseignants. Or elle a été élue par 60% des adhérents du Parti
sans que quiconque ne reparle de cette vidéo. Qu’en aurions-nous entendu parler
si son score avait était inférieur à 50% !
2 conclusions : 1. le Web 2.0 se limite par sa consommation de temps sauf
à le prendre au détriment d’autres consommation comme le temps télévision
(étude ICM pour la BBC). 2. Le pouvoir du Web 2.0 est bien plus faible que son
étendue médiatique. Voir le parallèle avec l’histoire de Libération.
Signal 7 : les achats sur Internet … une intention qui est un
signal fort
Ce mois, deux études donnent Internet comme second lieu où les consommateurs
vont faire leurs achats de fêtes avec 55 ou 79% selon la question. Intéressant
lorsque seuls 52.9% des Français sont connectés (Médiamétrie, oct. 2006). Ces
chiffrent disent aux commerçants que Internet est plus libre que les hypers
qualifiés de contraignants et sans plaisir, plus sincère que nombre de GSS. Et
que Internet est idéalisé.
Internet est une aide à l’achat. Il devient un lieu d’achat lorsque le
commerçant réel est moins efficace que le commerçant virtuel : e-SNCF est
le premier commerçant de France. CQFD.
Créations intéressantes :
Kone crée le tapis roulant transportable.
Xerox crée le papier auto-effaçable.
Sidekick. Quasi inconnu en
France, assistant personnel doublé d'un téléphone est culte dans la messagerie
sans fil aux Etats-Unis chez les 15-25 ans, bond de ses ventes de 300%
Evadeo d’IGN, la fin des cartes.
Essensis, un ‘yaourt’ monodose qui rend beau. Danone accélère son changement de métier.
En Californie, création de cerfs-volants géants pour économiser l’énergie de
bateaux de croisière.
L’invité du mois : une excellente idée de cadeau :
« Histoires de Marques » de Jean Watin-Augouard, éditions
Eyrolles.
Jean est sans doute LE spécialiste de l’histoire des marques et c’est un
conteur merveilleux : « Miroir de son temps, la marque en est aussi
un acteur incontournable. De A…comme Absolut Vodka, à Z…comme Zodiac, découvrez
l’histoire de 1 000 marques et 1 000 illustrations qui ponctuent
notre quotidien, de leurs origines à nos jours et leur place souvent méconnue
dans l’univers économique et culturel de notre société. »