Lettre des Signaux Faibles n°51. Février. 2008
Une prospective immédiate à 5 ans
Quelques essais de réponses sur l’actualité de février 2008.
Signal faible : viande, voiture, avion, téléphonie … dans 5 ans.
> Le n°1 mondial de la viande de bœuf est le Brésil, tiers du marché
mondial (2007). Le brésilien JBS-Friboi est le n°1 mondial de la filière.
> Renault entre dans Avtovaz à hauteur de 25% du capital. La première Lada
issue de l'alliance Renault-Avtovaz quittera l'usine fin 2009. En 2010, la
Russie sera le premier marché de Renault consolidé.
> Toyota veut investir dans l'aéronautique tandis que Mitsubishi Heavy
Industries et Honda lancent de nouveaux avions. L'industrie japonaise sort de
son statut de co-traitant pour accéder au rang de constructeur. 1. l’automobile
est devenue une étape industrielle. 2. la Chine ne sera pas le seul concurrent
de Boeing et Airbus.
> Siemens (et Nokia il y a peu) abandonne la téléphonie mobile produite en
Allemagne. La fabrication de composants électroniques serait menacée. A quand
la fin de l’industrie automobile en Allemagne ?
> Après les énergies renouvelables, Google investit 14.5% CA dans les
infrastructures de réseaux.
> Changer notre regard sur les opérateurs de téléphonie mobile. China Mobile
est la 1ère capitalisation mondiale 300 Md$. L’Indien Bharti a 380 M clients.
Le Norvégien Telenor réalise 61%CA en pays émergents. Tata mobile fait 2/3 CA
hors d’Inde. A quand l’Egyptien Orascom en France ?
Signal faible : comment conserver ses salariés dans 5 ans.
De nombreux travaux sont en cours en Europe pour améliorer la vie de
bureau : conciergerie, fruits à prix réduits ou gratuits, vélos à
disposition, cantine à aménagement club, cours d’alimentation, crèches, salle
de repos, de sport ou de méditation, etc. Le vieillissement de la population
conduit à cibler deux publics : attirer et conserver de nouveaux salariés,
préserver des maladies chroniques et conserver les plus anciens. L’emploi de
demain se fera sur la qualité de vie dans l’entreprise.
Signal faible : l’industrie des loisirs dans 5 ans. Eléments.
« Bienvenu chez les Ch’tis » est un signal fort démontrant que le
succès d’un film n’est pas proportionnel à son budget (n’est-ce pas
Astérix ?). Le sujet de ce signal est autre. En 1980, les spectateurs de
moins de 35 ans représentaient 80 % des entrées. Ils sont 43 % aujourd’hui. Les
multiplexes ont commencé leur développement en 1994, sur la cible des moins de
35 ans, entraînant dans leur entourage une industrie des loisirs à base de
cafés et restaurants. Or l’ordinateur et le téléphone portable sont de sérieux
concurrents.
Entre le cinéma numérique en cours d’installation, le public qui vieillit et 15
films qui sortent chaque semaine, c’est une industrie des loisirs en cours de
repositionnement.
Signal : comment avoir de meilleurs indices dans 5 ans.
16 février. Joseph STIGLITZ, prix Nobel d'économie, s’est vu confié la
présidence d'une commission chargée de travailler à la mise en place
d'indicateurs complémentaires à ceux qui mesurent aujourd'hui le taux de
croissance (Produit Intérieur Brut). Le débat est passionnant de déplacer des
chiffres « absolus » de croissance et les chiffres ressentis de
bonheur sachant que la croissance constante des pays développés depuis
l’après-guerre n’a pas induit un accroissement parallèle du bonheur. La
question finale étant en raccourcis : vaut-il mieux vivre en Chine ou en
France ?
Signal faible : comment être élu dans 6 ans.
Les élections municipales ont été l’occasion de nombreuses réflexions sur la
« ville ». J’en ai retenu une : en 1960 le déplacement
domicile/travail était de 3km/jour/actif; en 2000 40 km/jour. Devant la crise
aigue des transports urbains et rurbains, il faut que les emplois
réinvestissent les cœurs des villes ou que les transports soient de véritables
services au public. Devant la crise des logements, il faut reconsidérer
l’étalement urbain et la ségrégation spatiale. Les ménages décohabitent et la
ville doit cohabiter ! Difficile grand écart.
Signal faible : comment ne pas être dominé dans 5 ans.
27 février. Bruxelles demande plus de transparence et de bonne conduite aux
fonds souverains. Ces fonds appartiennent pour leur très grande majorité à des
Etats non démocratiques qui étaient encore voila 20 ans en voie de
développement et soutenus par les pays « développés ». En 2013, ils
dépasseront les réserves officielles. En 1987, ce scénario était loin d’être
imaginé. Et ces fonds sont détenus majoritairement par des pays producteurs
d’énergie.
Signal faible : exercice de lecture de l’information.
Dimanche 24 février, les médias se précipitent pour annoncer sur foi d’une
« étude » de l’Institut National de la Consommation (INC) annoncée
par communiqué de presse et interview, que l’inflation est de 5 à 48% selon les
produits. Dès le lundi, le gouvernement annonce des études de contrôle et des
mesures pour lutter contre les abus. Le mardi, on constate dans
« 60 » qu’il s’agit d’une enquête faite sur 5 sites Internet dont 3
de magasins. Autant dire une démarche anecdotique qui décrédibilise l’INC et
les sites de vente de produits alimentaires.
19 février. Le ministère de la Santé annonce une première évaluation de la
baise de chiffre d’affaires des bars, cafés, etc. de 5% versus janvier 2008
suite à l’interdiction du tabac dans ces lieux. Or l’Insee annonçait en octobre
une baisse d’activité de 6.6% en volume, 5.9% en valeur sur les 10 premiers
mois de 2007. Donc cela va mieux ? La baisse baisse ? … Certains
points de vente cherchent d’autres développements depuis longtemps notamment en
avec la « finger food ».
En janvier 2008, Sarkozy annonçait la fin de la publicité à programmer sur
France Télévisions. On a entendu parler de la fin du service public. On a moins
entendu parler que France Télévisions avait eu du mal à remplir ses écrans en
2007 (786M€CA, soit -1.2%, et notamment France 2 -3.4%). Aux Etats-Unis, les
chaînes sans pub sont payantes et de meilleure qualité !
Les mots du mois
Blue Ring : un parking sous-marin de 150 voitures surmonté d’une marina
de 80 bateaux. Bravo Damien Grimont !
«Tara Arctique» est rentrée huit mois plus tôt que prévu. Nous vivons ce qui
devait se produire dans trente ou quarante ans.
Morgane : Olmix crée la première usine européenne de production
énergétique Morgane à base d’algues vertes.
Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début avril …
Philippe Cahen
Mission, réflexion et formation en prospective.
Cahen.philippe@orange.fr
Fixe : + 33 (0)1 44 49 94 96
Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35
Méthodologie présentée sur
<http://www.philippecahen.com/>www.philippecahen.com
mission en prospective
animation de groupes de travail internes
formation
(1) Un signal faible est une information (sociétale, démographique,
technologique, environnementale, économique, psychologique) encore rare qui
aura une incidence majeure pour l’avenir de l’entreprise.
Les sources sont disponibles sur simple demande.
(2) Le Cahier de Prospective met en perspective les informations et réflexions.
C’est un outil de stimulation, d’imagination, de coaching … de la prospective
de 2 à 20 ans. L’objectif est de préparer l’entreprise à SON futur.
Le Cahier de Prospective est mis à jour chaque année. 1990 €HT, soit 2380,04
€TTC.
Le Cahier 2007, comporte plus de 400 références et sources, 700 000
signes.
Intervia Consulting, BNP Paribas, RIB 30004 01925 00010399809 29
(3)
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