> Ce mois, quelques signaux pour 2007 et à 15 ans.
> Chaque mois des signaux opérationnels sont publiés dans L’Entreprise et sur : <http://www.lentreprise.fr/>www.lentreprise.fr


Signal 1. : Les visions faussées et tronquées du monde de demain.
En un an, les Etats-Unis, l’Union Européenne et Jacques Attali (Une brève histoire de l’avenir, Fayard) ont fait l’exercice louable et nécessaire de se projeter à 20 ans, au moins. Le point commun est que chacun part de sa propre culture et aboutit à une prospective qui le satisfait : les Etats-Unis partent du développement inéluctable de la démocratie, l’Union Européenne parle du monde mais pas d’elle-même, et Attali développe une vision française.
Or le propre de la prospective est de se mettre à la place de l’Autre : quelle est l’histoire de l’avenir vu par un Chinois, un Indien, un Brésilien, … ou un Suisse. Cela change tout.
 
Signal 2 : Confusion autour du réchauffement climatique.
Le réchauffement climatique sera l’un des thèmes principaux de prospective de l’année 2007. Le réchauffement pourrait être selon les sources à la fin du siècle de 4.5 à 6°. Il faut donc parier que ce chiffre sera atteint vers 2050 soit une croissance décennale de 1°. Un chiffre proprement effrayant puisqu’il supposerait que les océans monteraient de 1cm par an !!! D’autres voix vont s’élever pour contrer les conclusions car par exemple le réchauffement climatique peut augmenter les rendements agricoles, ou le réchauffement climatique peut avoir été causé par l’augmentation des taches solaires, ou des astronomes russes et américains annoncent un refroidissement terrestre dans une dizaine d’années.
Faut-il prendre ce sujet comme ‘convenu’ ou se souvenir des alertes au virus H5N1 et à la maladie de Creutzfeld-Jacob ? Quelles actions entreprendre ?
 
Signal 3 : Le chiffre clé : un tiers, un tiers, un tiers. Un chiffre bientôt dépassé.
Les entreprises ont pour objectif de répartir leurs activités entre l’Europe, l’Asie et l’Amérique pour équilibrer les risques, souvent 40-20-40 aujourd’hui. C’est sous-estimer la croissance asiatique et son pouvoir d’achat. A Bangalore comme à Shanghai, la hausse des salaires est très rapide et impacte sur la région modifiant rapidement le pouvoir d’achats de centaines de millions d’individus.
Le marché asiatique sera plus rapidement que l’on ne le pense (plutôt 2015 que 2030) le plus grand du monde. Un quart, un demi, un quart.
 
Signal 4 : Retour industriel vers le futur.
Les projets de Danone de micro usines de yaourt au Bengladesh comme celui de développement d'entreprises à finalité sociale baptisé Danone Communities (dans un autre sens l’accord de Schneider Electric avec Delixi en Chine pour de la fabrication de masse) me laissent songeur. D’ici plusieurs années (15 au minimum) ces modèles seront applicables en France aussi bien pour des raisons de niveau de vie que pour des raisons de pollution.
La micro usine, un modèle d’avenir en France.
 
Signal 5 : Un marché passion – la maison - chasse l’autre – la voiture.
Décembre a vu deux records : celui de la mise en chantier de logements (436 000, le plus haut depuis 27 ans) et la chute de la vente de voitures neuves. Ceci dit, l’acheteur de logement rajeunit (22.4% ont moins de 30 ans) (et s’appauvrit) alors que l’acheteur moyen de voiture neuve a plus de 50 ans. L’explication de l’achat de logement tient aussi dans les taux bas, les crédits longs (19,5 ans en moyenne) et la création d’un capital pour sa retraite dans un marché en forte demande. Conclusion : les moins de 30 ans ne sont pas tous inactifs – loin de là !, ont des craintes pour leur retraite, s’engagent sur le long terme. L’âge moyen du parc automobile en circulation vieillit (7,7 ans).
Les passions passent comme ce le fut pour la photo argentique, le Caméscope, aujourd’hui la voiture. Et demain ? Le voyage ? L’informatique ?
 
Signal 6 : Parlons enfin d’urbanisme et de social !!!
Lettre après Lettre j’insiste sur l’importance de réfléchir au futur de la France en terme d’urbanisme, donc de lutte contre la ségrégation spatiale qui nous mine, et d’aménagement d’environnement. Deux exemples d’erreur :
 
1. le fameux tramway parigot-parisien manque à ses objectifs. Il visait à faire diminuer l’entrée des banlieusards dans Paris. Voté par la droite et construit par la gauche, c’est un sommet de non-sens urbain. Il est déjà un gouffre financier avec 2.2 millions € de recettes attendues pour des charges directes d’exploitation de 4.5 millions et des coûts d’entretien de 3.9 millions. L’objectif aurait été plus rapidement atteint en prolongeant pour le même budget (320 millions €) les lignes de bus des portes de Paris à 2 Km en banlieue. Elles auraient desservi 1.5 millions d’habitants à coût et troubles économiques très faibles. L’urgence est au métrophérique à 5 ou 10 Km du périphérique.
 
2. le logement est à la Une mais pas l’urbanisme social : par les records de construction de 2006 et par le projet de « droit au logement opposable ». Il est vrai qu’avec la multiplication des ménages plus rapide que la population, et la croissance de la population et de la taille des logements, on estime le besoin à 1 million de logements. Reste que les catastrophes urbaines des années 60 se sont concrétisées par les émeutes de novembre 2005 et que construire des logements c’est surtout repenser la ville et son système social (enseignement, commerce, etc.). Ce sujet est tragiquement absent.
 
Signal 7 : La fin annoncée d’une fierté française.
S’il est une crise qui peut avoir des conséquences dramatiques, c’est la santé. D’une part les médecins libéraux vont vers un trou dramatique d’effectifs dans les années 2015/2025 car la hausse du numerus ne compensera pas la féminisation de la profession. D’autre part l’hôpital est tiraillé entre sa fonction sociale (sans budget réel) et sa rentabilité des soins. Résultat, les chirurgiens fuient et des médecins mercenaires gagnent leur vie. Quant au patient, il doit s’attendre à trouver de plus en plus souvent en face de lui des médecins étrangers non qualifié aux standards français requis, ou il pourra se faire opérer en Inde, en Tunisie ou … en Grande-Bretagne !
Dores et déjà, les laboratoires pharmaceutiques déplacent leurs unités de recherche hors de France.
 
Signal 8 : L’hypermarché se simplifie.
2006 a été marquée par la recherche de simplification de l’offre des hypermarchés (-15% de références), par le remplacement de marques nationales par des MDD classique et premium qui ont contribuées à sauver l’année (les résultats de décembre sont attendus, les marges de l’année aussi), par des accords avec des créatifs notamment en prêt-à-porter.
Ce n’est qu’une étape qui sauve provisoirement l’hyper. Maintenant il faut étudier le consommateur ! Pourquoi présenter 100 000 à 200 000 références à un consommateur qui achète 20 à 30 produits ?
 
Humour
Le métro parisien roulera une heure de plus le samedi puis même le vendredi ! L'horaire du dernier métro n'avait pas changé depuis cent ans. La RATP affirme "s'adapter aux rythmes des Franciliens" (sic Le Monde) … sans rire !
 
Noté pour vous
Nestlé devient le n°2 mondial de la nutrition médicale.
Limagrain prend le contrôle de Advanta en Europe et Kyowa puis Mikado au Japon.
 
 
Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début février … Belle année 2007 ! Sourire, rupture et enthousiasme !!!