Octobre 2007.
Ø       Ce mois d’octobre : une accélération d’évidences prospectives
Ø       Ce mois d’octobre, j’ai assisté à de nombreuses conférences, lu, vu, entendu, capté une foule d’informations.
Je vous propose un saut en 2020 … toujours appuyé sur des signaux faibles du mois.
Ø       Chaque mois, je relève de 5 à 8 signaux faibles, quantité que les lecteurs trouvent suffisante. Ce mois-ci, j’en ai relevés 12 – en me retenant.
 
Signal 1 : en 2020, le Eee sera passé de mode.
Le Eee (Easy do learn, Easy to work, Easy to play) de 2007 sera l’ordinateur des 10 prochaines années. D’une entrée comme d’une autre, ce mois-ci Asus, Dell, Google, voire Apple et Microsoft se sont lancés sur ce marché rendant nos ordinateurs actuels comparables à des dinosaures. Petite remarque : ce mois aussi, Google et Apple ont rejoint en bourse IBM dans sa capitalisation.
 
Signal 2 : en 2020, les dernières voitures.
Je vous recommande de voir les voitures présentées au Tokyo Motor Show. Je ne sais pas si la «Pivo 2» de Nissan, la « Suzuki Sharing Coach », la « 1/X » de Toyota existeront un jour, mais ce qui est certain, c’est que les Japonais tentent de recréer une passion pour l’automobile. Ils espèrent faire changer de voiture. La voiture créée est l’anti-voiture des parents. Pour ma part, je pense que la consommation de CO2 d’une voiture sera un critère d’achat comme le fut le CX des voitures, il y a plus de 30 ans, après le 1er choc pétrolier. Reste à savoir si en 2020 avoir une voiture ne sera pas un luxe inaccessible au plus grand nombre.
 
Signal 3 : la distribution de 2020 dépend de la loi Chatel de 2007.
La distribution française est tellement engluée dans ses lois qui ont donné naissance à une concurrence douce entre distributeurs et à ce qui s’appelle pudiquement « marge arrière » que sa modification signera son profil de 2020. Faut-il enfin des prix libres ou pas ? Situation exceptionnelle et paradoxale en Europe ! La question suivante est : que deviendra la distribution la moins rentable d’Europe ? J’ai développé mon idée depuis plusieurs années …
 
Signal 4 : en 2020, les nouveaux services publics.
Pour protéger les entreprises allemandes des fonds d’Etat, les fonds « souverains », le gouvernement allemand a retenu les domaines des groupes publics ou parapublics sur des secteurs jugés essentiels : défense, presse, énergie, télécommunication, logistique, banque, aéronautique, espace. C’est une nouvelle manière de définir les services publics. Aussi légitime que soit cette question, reste que le protectionnisme est en marche.
 
Signal 5 : en 2020, le renouveau de la ville
La ville revient en force inversant 40 ans d’automobile et d’éclatement urbain. La ville de 2020 sera plus haute, plus forte, plus accessible. Les ecopolis d’Attali ont 10 ans de retard sur la chinoise Dongtan, la « conviviencia » espagnole n’est toujours pas traduite en français. Les nouveaux quartiers seront réfléchis dans leur globalité : habitat, travail, commerce, loisirs et transports. Mais changer la ville prend plusieurs dizaines d’années … D’ici là, la rénovation de certains quartiers « chauds » d’aujourd’hui en auront fait des quartiers à la mode !
 
Signal 6 : en 2020, le virage à 180° de l’appréhension sociale de la ville.
La réussite des villes dépend de l’effort fait pour diminuer les exclus. Les exclus des villes ne sont pas que dans l’échec de l’insertion des populations fragiles, mais aussi dans l’insertion de ceux qui ont peur des villes, notamment les personnes âgées et celles non initiées ou non initiables aux nouvelles technologies. La seconde catégorie est plus importante que la première. La politique urbaine limitera la ségrégation spatiale qu’elle soit sociale ou par âge.
 
Signal 7 : en 2020, les transports n’auront plus rien à voir avec ceux d’aujourd’hui.

Nos villes connaîtront en complément des transports en commun en sites propres les voitures
autonomes à conduite économe et adaptées aux populations de tous âges et toutes conditions, des
taxis collectifs ou bus de 10 à 20 personnes, des tapis roulants déplaçables pour faciliter les accès
dans les zones multimodales, Entre les villes, nous utiliserons plus facilement les voitures et
camions à hydrogènes. Les autoroutes de la mer seront une réalité notamment pour les transports
de marchandises.
 
Signal 8 : en 2020, nouveaux métiers.
Madonna quitte Warner : chanter n’est plus produire des disques mais des spectacles sous toutes
ses formes : live, images, information, etc.
Journalisme : informer n’est plus pour des supports mono média (papier, radio, TV) car les médias
se multiplient (ce mois-ci la MTV : la TV sur Mobile), mais pour des acteurs mono cible, grand public
de TF1, spécialisé de NextRadioTV. 
Inutile d’insister sur les changements de métiers de Google, Microsoft, Nokia, ... mais d’autres
entreprises changent de métier ce mois comme Métro (Allemagne), Bouygues avec Hermès
Airports.
 
Signal 9 : en 2020, les entreprises seront « développement durable » ou ne seront pas.
Ce mois, dans un même domaine la beauté. Yves Rocher prend 35% de Terre d’Oc, situé en haute
Provence et spécialisé en cosmétique bio et qui s’approvisionne en commerce équitable. Estée
Lauder se relance dans le bio avec sa marque Origins : Origins Organics. L’Oréal lance une
fondation citoyenne. Le développement durable est pris à bras le corps.
 
Signal 10 : en 2020, 1 milliards de bourgeois en Chine.
Pour assurer son développement au rythme supérieur à 11% l’an, la Chine s’achète l’Afrique. La
première banque chinoise – ICBC - acquiert 20% de la plus grande banque d’Afrique par les actifs -
Standard Bank. En Chine, le PC promet une politique plus sociale pour ne pas mettre en péril son
développement. Par crainte de contestation, il compte accroître les budgets publics pour l’éducation,
la protection sociale, la répartition des revenus dans le pays.
Un détail, un espoir ? Les fournisseurs chinois n’attendent plus le client (Alibaba.com a fait une
formidable entrée en bourse) mais le sélectionnent. Les fournisseurs sont un atout prix, ce seront
des atouts valeur ajoutée et donc par ricochet les fournisseurs locaux des donneurs d’ordre seront
compétitifs. 
 
Signal 11 : en 2020, l’Europe aura bien plus d’habitants que prévu.
Il y a deux ans, l'ONS – l’Insee britannique - prévoyait 63,3 millions en 2016 et 67 millions en 2031.
Aujourd’hui, il table sur un taux de fécondité moyen de 1,84 enfant par femme au lieu de 1,74
précédemment. Dans dix ans, UK comptera 65 millions d'habitants, et en 2030 UK dépassera les
70 millions. La hausse de la population se nourrit d’une natalité en hausse, de l'immigration et des
vies plus longues. C'est la croissance la plus forte depuis le baby-boom de l'après-guerre, plus
rapide que ce qu'avait prévu le gouvernement. En fait, le gouvernement britannique a été obligé de
reconnaître qu'il avait oublié de comptabiliser 300 000 immigrants qui étaient arrivés sur le marché
du travail depuis dix ans. La ministre de l'Intérieur, Jacqui Smith, s'est publiquement excusée. 
En 2006, L’Insee avait fait passer les prévisions françaises de 64 à 70 millions d’habitants pour
2050. Je ne me souviens pas d’excuses publiques sur ces écarts brutaux en forme d’aveu de
l’erreur d’1 million de Français absents du recensement de 1999. D’ailleurs l’Insee anticipe les
critiques sur le recensement annuel au 1er janvier 2009 qui fera référence.
 
Signal 12 : en 2020, les nouveaux vieux seront mieux préparés aux nouvelles technologies 
Orange annonce le lancement de Connected Hospital, un équipement en télécommunications des
chambres des patients, des systèmes de sécurité et aussi ... des terminaux mobiles voix et
données, bornes interactives, bracelets, systèmes de protection du patient, et aussi ... un bracelet
de contrôle de suivi qui permet de rester en contact permanent avec les patients et de s'assurer de
leurs déplacements. En partenariat avec SFR le service de gériatrie de l'hôpital Bretonneau travaille
sur « e-care » et « e-rappel », qui sont destinés à améliorer l'autonomie des personnes âgées.

Coups de cœur distrayants du mois :
Cinéma : Paranoid Park un mélange surprenant de super 8 et 35 mm et des acteurs recrutés sur MySpace, Ratatouille outre la qualité technique, une leçon de goût et saveur.
Chabal pour la chabalmania incroyable qu’il a déclanchée !
Harry Potter pour cette saga qui se termine dans un phénomène économique époustouflant.
 
Ø       Chaque mois, je relève de 5 à 8 signaux faibles, quantité que les lecteurs trouvent suffisante. Ce mois-ci, j’en ai relevés 12 – en me retenant. Si vous souhaitez la Lettre complète, retournez simplement la Lettre avec « Lettre complète » dans l’objet et je me ferai un plaisir de partager mes relevés.
 
Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début décembre …
 
Philippe Cahen
Mission, réflexion et formation en prospective.
Cahen.philippe@orange.fr
Fixe : + 33 (0)1 44 49 94 96
Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35

Méthodologie présentée sur <http://www.philippecahen.com/>www.philippecahen.com
mission en prospective
animation de groupes de travail internes
formation
 
(1) Un signal faible est une information (sociétale, démographique, technologique, environnementale, économique, psychologique) encore rare qui aura une incidence majeure pour l’avenir de l’entreprise.
Les sources sont disponibles sur simple demande.
 
(2) Le Cahier de Prospective reprend les signaux faibles décrits dans le Lettre et les autres, vingt fois plus nombreux. C’est un outil de stimulation – de coaching - de la prospective de 2 à 20 ans. L’objectif est de préparer l’entreprise à SON futur.
 
Le Cahier de Prospective est mis à jour chaque année. 1990 €HT, soit 2380,04 €TTC.
Le Cahier 2007, comporte plus de 400 références et sources, 700 000 signes.
Intervia Consulting, BNP Paribas, RIB 30004 01925 00010399809 29