Novembre 2007
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Ce mois de novembre : des signaux faibles tous azimuts : Danone, L'Oréal, Carrefour, Auchan, Google, iphone, la Terre, le sapin de Noël,  etc
Ø       Ce mois-ci, comme le mois dernier, j’en ai relevés 14 – en me retenant. Si vous souhaitez la Lettre complète, retournez simplement la Lettre avec « Lettre complète » dans l’objet et je me ferai un plaisir de partager mes relevés.

Signal faible 1 : la convergence prospective crée un doute
Les études prospectives du monde à 2025 (ce mois par l’Institut d’études de sécurité de l’UE), 2030, 2035, … convergent sur plusieurs points : le partage des richesses du monde, le danger de l’urbanisation galopante, les risques de maladies, la concentration du pétrole au Moyen-Orient et corrélativement le risque islamiste, le futur de l’Afrique, la pénurie d’eau et le monde multipolaire.
Cette unanimité me gène, non que je n’y crois pas, mais parce qu’elle EST unanime.
 
Signal faible 2 : Danone quitte L’Oréal.
En fait, Franck Riboud ne siègera plus au conseil d’administration de L’Oréal car les deux entreprises ont tendance à avoir des activités très proches : la dermonutrition de Danone n’est pas éloignée de la nutricosmétique de L’Oréal. Et L’Oréal est proche de Nestlé y compris sur quelques projets dont Innéov fermeté.
Les logiques de recherche peuvent aller vers des horizons semblables. L’astuce est sans doute d’aller à contre-pied.
 
Signal faible 3 : Danone à contre-pied.
 Pour sécuriser ses approvisionnements et contrôler la qualité de ses matières premières, ainsi que réduire ses coûts de transport et de logistique, Danone envisage de développer des fermes géantes. Danone en dispose d’une en Arabie Saoudite, d’autres pourraient voir le jour en Argentine, Russie, etc. 
L’idée est très forte et la logique est à développer. J’ai une question : à ces fermes géantes, faut-il associer des usines géantes ?

Signal faible 4 : le modèle espagnol de la distribution.
Carrefour et Auchan suivent le modèle espagnol de la distribution, Carrefour France en copiant Carrefour Espagne, Auchan en multipliant les Simply. Enfin ! pourrions-nous dire ! Mais il faut apporter une nuance : l’Espagne n’est pas la France. Les 4.5 millions d’immigrés pour 2/3 récents ont apporté du sang neuf à une économie dynamisée mais aux salaires faibles. La crise immobilière va laisser des traces profondes sur une population fragilisée et endettée. Si Auchan était faible dans le discount Carrefour reste faible dans les hypers … et Auchan aussi.
II serait courageux de mettre en cause le modèle français.
 
Signal faible 5 : Tesco dit tout
 Au premier semestre 2007, Tesco a réalisé 1Md€ de CA pour 76M€ de bénéfices. Au centre des 6 Fresh & Easy que Tesco a ouvert en Californie, il y a une « Kitchen Table » pour goûter et juger les produits de la marque.
Chiche ! Les distributeurs français en font autant !

Signal faible 6 : le nucléaire ne peut pas se développer.
Affirmation brutale, mais pour le développer il faut des hommes formés. Or en 25 ans les formations ont été divisées par deux. UK ne forme même plus d’ingénieurs en nucléaire ! Chez EDF, 40% des ingénieurs partent en retraite d’ici 2015 et la formation est de 50 ingénieurs ISNT par an. Par ailleurs, il ne faut pas prédire un hiver trop rigoureux en France, de trop nombreuses centrales sont en maintenance ...
Le pétrole et le charbon ont encore de beaux jours devant eux.

Signal faible 7 : ruée sur l’énergie de demain
En l’espace de quelques jours, Google a investit quelques dizaine de millions de $ en énergies renouvelables et Louis Dreyfus a acheté une forêt en Bretagne après un achat en UK et un autre en Suède. Pas de lien ? Pas sûr … chacun a sa manière veut maîtriser les sources d’énergie de demain.
On trouve logique que Total et Suez investisse dans la filière photovoltaïque en acquérant Photovoltech.
 
Signal faible 8 : les petits pas d’un nouveau protectionnisme
En septembre dernier, l’Allemagne faisait un retournement spectaculaire en indiquant des marchés à protéger. En novembre, c’est Pékin qui affiche clairement préférer des investissements qui font progresser la Chine tant dans les hautes technologies que dans la maîtrise de l’environnement à ceux qui pourraient influer sur ses sources d’énergie et les minerais rares.
Le monde multipolaire de demain se met en position de se protéger.

Signal faible 9 : les nouvelles technologies changent le temps de vie
L’arrivée de Illimithycs de SFR et de l’iPhone conforte le fait que l’espace de travail entre dans l’espace de vie personnelle et réciproquement. L’espace de vie tend donc à se professionnaliser ne serait-ce qu’en se substituant au guichetier de la SNCF ou au vendeur de chez Darty. C’est pratique et fait gagner du temps. A condition que l’on ait acquis l’initiation. J’y vois un inconvénient majeur déjà soulevé dans ma dernière lettre : les exclus de cette initiation risquent d’être de nouveaux exclus de la société, non pour une question de pouvoir d’achat mais pour une question d’acquisition de savoir.
Regardez simplement le comportement d’achat devant un automate de la RATP ou de la SNCF … ou de Darty. Conserver le contact avec son client a encore de beaux jours devant chaque entreprise !
 
Signal faible 10 : le terrorisme à nos portes
Le patron du MI5, le service de sécurité intérieure britannique, s’inquiète des dernières mutations d’Al-Qaida pour cibler le Royaume-Uni. « Les recruteurs terroristes ciblent de façon méthodique et délibérée des jeunes [d’adolescents de 15 ou 16 ans] et des enfants dans notre pays ». Bah ! C’est de l’autre côté de la Manche !? Pas si sûr. Il suffit de noter les 4 actes de sabotages coordonnés contre la SNCF le 21 novembre pour se dire que l’esprit d’al-Qaida n’est pas loin

Signal faible 11 : un éclatement social est possible
Plusieurs études sur les salaires, sur les logements, ... par le Credoc, par le sociologue Louis Chauvel, ... convergent sur un point : les classes moyennes basses et moyennes se sentent déclassées et craignent de se rapprochés des « pauvres ». Les cadres du premier échelon se sentent rémunérés en titre et non en salaire.
Dès lors, il faut admettre que le niveau de vie baisse aujourd’hui et que dans 20 ans la retraite sera basse pour ces classes moyennes.
 
Signal faible 12 : que se passe-t-il quand une société vieillit ?
Le brasseur n°2 rachète une entreprise de produits laitiers et de jus de fruits du pays voisin, et un labo pharmaceutique dans son pays, et vend sa bière dans un autre pays ... C’est Kirin au Japon.
Le Japon est à observer, pas seulement pour ses téléphones portables qui font tout sauf le
café ! A propos de Japon, amusez-vous à voir ce que fait Ariake ....

Signal faible 13 : la Terre est en danger
Mais comme le disait Hubert Reeves à l’Unesco ce mois, ce n’est pas l’astre Terre qui est en danger, mais la présence des mammifères de plus de 3 kg … La Terre, comme l’Eau ou l’Air est à protéger … de l’Homme. L’UE s’y est intéressée ce mois.
Comment vivre en consommant moins de Terre ? Les réponses sont simples.
 
Signal faible 14 : sapin de Noël en baisse.
Depuis 3 ans, le nombre foyers achetant un sapin de Noël baisse : 23.5% en 2004, puis 22%, puis 21.1%. Si un lecteur a l’explication, je suis preneur !
 
Coups de cœur du mois :
Gorenje, Smeg et Fiat 500 pour l’audace rétro
La percée que tout un domaine de la médecine attend depuis des années ? De la peau transformée en cellules souches
Kindle : Après trois ans de développement, le n°1 mondial des libraires en ligne Amazon dévoile son lecteur de livres électroniques.
Inflation : En octobre, les prix ont augmenté de 0,7%, dont les MDD de 1,62% et les produits dits "premiers prix" de 2,01%, indique LSA.
 
Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début janvier … Passez de bonnes et belles fêtes !
 
Philippe Cahen
Mission, réflexion et formation en prospective.
Cahen.philippe@orange.fr
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Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35

Méthodologie présentée sur <http://www.philippecahen.com/>www.philippecahen.com
mission en prospective
animation de groupes de travail internes
formation
 
(1) Un signal faible est une information (sociétale, démographique, technologique, environnementale, économique, psychologique) encore rare qui aura une incidence majeure pour l’avenir de l’entreprise.
Les sources sont disponibles sur simple demande.
 
(2) Le Cahier de Prospective reprend les signaux faibles décrits dans le Lettre et les autres, vingt fois plus nombreux. C’est un outil de stimulation – de coaching - de la prospective de 2 à 20 ans. L’objectif est de préparer l’entreprise à SON futur.
 
Le Cahier de Prospective est mis à jour chaque année. 1990 €HT, soit 2380,04 €TTC.
Le Cahier 2007, comporte plus de 400 références et sources, 700 000 signes.
Intervia Consulting, BNP Paribas, RIB 30004 01925 00010399809 29
 
(3)
Sécurité : notre liste est sur un document Word. Les courriels sont vérifiés par Norton.
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