Lettre des Signaux Faibles n°49. Décembre 2007.

Ø Ce mois de décembre : des signaux en forme de bilan, d’humour et de prospective.

Mon cadeau de fin d’année ! Comme en 2006, mon cadeau de fin d’année est un document rassemblant les Lettres Des Signaux Faibles 2007. Pour recevoir le document sous forme de PDF, me retourner ce message avec dans l’objet ‘Les Lettres 2007’. Ce document est lourd et donc pas en envoi systématique. Ø

Signal : comment programmer une fin ?
Les Charbonnages de France se sont arrêtés le 31 décembre. La décision avait été prise en 1994, il y a 17 ans. En 2003, 1 tonne de charbon coûtait 150 € en France, contre 40 € en Australie, transport compris. De toute évidence, il y a des industries qui s’arrêteront d’ici 17ans, en 2025. Je signe pour l’industrie automobile dans sa forme actuelle, il suffit d’observer la chute de l’automobile nipponne.

Signal : comment programmer un succès ?
Facebook a été créé le 4 février 2004. Le site a été valorisé à 15 Md$ à l’automne 2007. Google est né en septembre 1997, 10 ans plus tard il a égalé la valeur de IBM en bourse en ayant un bénéfice de 1Md$ par trimestre. Le plus difficile pour chacun de nous est simplement d’admettre la réalité de ces succès.

Signal : comment faire un bébé ?
Les Allemands refont des bébés, les naissances reprennent sur les 9 premiers mois de 2007>2006. Aux Etats-Unis, on n’a jamais fait autant de bébé depuis 36 ans ! Soit 4.27 millions de naissances en 2006. Et en UK le taux de fécondité augmente (voir octobre). Chaque pays a son explication, personne (sauf les USA) ne met en avant l’immigration.

Signal : comment faire son budget de ménage ?
L’Insee a publié sont étude 2006 du budget des ménages. A part le logement fortement discriminant selon les revenus (où il pèse plus) et la taille des ménages (où il pèse moins), les autres postes sont proportionnellement proches, l’alimentaire comme les télécommunications, l’ameublement comme les ordinateurs. Ce qui peut être étonnant ou ... rassurant ! Il manque cruellement dans cette étude une approche des ménages par âge.

Signal : comment s’habituer à la mondialisation dans tous les sens ?
Le turc Yildiz achète le chocolatier Godiva, Yildiz appartient au conglomérat Ulker qui représente un CA de 5.2Md€. Après que Hédiard soit acheté par un investisseur russe, Sergueï Pougatchev, via sa holding LuxAdvor, sénateur de Tuva, quelque part sur la frontière mongole. L’indien Tata est pressenti pour devenir propriétaire de Jaguar et Land Rover.

Signal : comment ne pas croire ?
De la Mauritanie au Pakistan en passant par l’Algérie, des morts ont été signés Al Qaïda. Al Qaïda est un mouvement d’origine religieuse, un mouvement extrémiste. La fin du XXe siècle était marquée par la montée de la religiosité au détriment de la religion. Ce début de siècle est marqué par la montée des religions, en France comme ailleurs, même si la France se décatholicise (enquête Ifop, décembre 07). Le chanoine d’honneur de Latran a pourtant rappelé les racines essentiellement chrétiennes de la France, ce 20 décembre. La montée des religions est le sujet le plus délicat de nos équilibres sociaux et économiques.

Signal : comment croire ce qui suit ?
Les tourbières sont à l’origine de 10 % des émissions mondiales de CO2. Et 22% proviennent du méthane émis par les bovins. Donc un tiers est identifié. Et je me permets d’ajouter (sourions en fin d’année !) une étude menée auprès de 3.283 foyers américains entre 2001 et 2005 démontre que les ménages de divorcés ont dépensé 56% d’électricité et d’eau supplémentaires par personne que chez les couples mariés, soit plus de 73 milliards de kilowatts/heure d’électricité et 2.373 milliards de litres d’eau. Alors pourquoi se casser la tête à moins polluer si on sait comment faire au plus simple ?

Signal : comment croire aussi ce qui suit !
Quelques jours après les conclusions du Grenelle de l’environnement, la SNCF ferme 262 gares de wagons « isolés » pour ne donner la priorité qu’aux trains complets. Ce sont des milliers de camions qui sont jetés sur les routes notamment dans l’industrie des boissons. Généreuse, la SNCF a accordé un délai de grâce de un an et une hausse des prix de 10 à 20%. Il est inutile de rappeler que la dernière hausse de prix passager SNCF conforte l’avion comme meilleur concurrent du train.

Signal : comment faire des soldes toute l’année ?
La Commission Attali comme la Ministre Ch. Lagarde veulent proposer des soldes toute l’année ou presque. Je les approuve. D’ailleurs j’aime les galettes des Rois et suggère que l’on en vende toute l’année, j’aimerais que chaque 3ème jeudi du mois soit Beaujolais Nouveau, et que ... Merci à la Commission Attali et à Mme Lagarde pour cette page d’humour. D’ailleurs, j’aimerais que le 1er avril ait lieu chaque mois à une date non précisée !!!

Signal : comment faire de la prospective ?
On me demande souvent sur quels axes de prospective faut-il travailler. Il en existe de nombreux en voici 5 : 1. le pouvoir de la technologie, 2. le pouvoir de l’environnement, 3. le pouvoir de l’industrie et des marques, 4. le pouvoir de l’Homme, 5. le pouvoir de l’Etat. Ceci dit, le travail sur les signaux faibles et le muscle de la prospective comme il existe un muscle de la mémoire, j’ai des dizaines d’autres axes en réserve !

Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début février … je vous souhaite une année 2008 créative, fructueuse et de bonne santé

Philippe Cahen

Mission, réflexion et formation en prospective.

Cahen.philippe@orange.fr

Fixe : + 33 (0)1 44 49 94 96

Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35

Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com

mission en prospective

animation de groupes de travail internes

formation

(1) Un signal faible est une information (sociétale, démographique, technologique, environnementale, économique, psychologique) encore rare qui aura une incidence majeure pour l’avenir de l’entreprise. Les sources sont disponibles sur simple demande.

(2) Le Cahier de Prospective reprend les signaux faibles décrits dans le Lettre et les autres, vingt fois plus nombreux. C’est un outil de stimulation – de coaching - de la prospective de 2 à 20 ans. L’objectif est de préparer l’entreprise à SON futur.

Le Cahier de Prospective est mis à jour chaque année. 1990 €HT, soit 2380,04 €TTC.

Le Cahier 2007, comporte plus de 400 références et sources, 700 000 signes.

Intervia Consulting, BNP Paribas, RIB 30004 01925 00010399809 29

(3) Sécurité : notre liste est sur un document Word. Les courriels sont vérifiés par Norton. Pour ne plus recevoir cette lettre, nous la retourner avec « retirer » dans l’objet. Pour la partager avec d’autres, nous indiquer leurs adresses électroniques.</http:>