Lettre des Signaux Faibles n°50. Janvier 2008.
 

Ce mois de janvier : une autre lecture …

Ø       Invité du mois : Alpérel
> Mon cadeau de fin d’année : rappel.
Comme en 2006, mon cadeau de fin d’année est un document rassemblant
les Lettres Des Signaux Faibles 2007. Pour recevoir le document sous forme de PDF,
me retourner ce message avec dans l’objet ‘Les Lettres 2007’.
Ce document est lourd et donc pas en envoi systématique.
 
 
 

Signal 1 : une autre lecture de l’architecture française.

Il est regrettable – pour nous – qu’il faudra aller à Shanghai en 2010 pour voir ce chien jaune de l’architecte François Scali et l’artiste Aurèle. 80 m de haut, 4300m2 d’exposition.
Si l’architecture est notre peau de demain, la France prend du retard !
 
 
 

Signal 2 : une autre lecture de la publicité E.Leclerc.

Que E.Leclerc retire de la vente des produits, c’est son droit. Qu’il en fasse une publicité avant négociation, c’est une marque de faiblesse. L’hypermarché n’aurait-il comme seule raison d’être que les prix bas ? Lidl vend ses grandes marques dans 80% des cas plus chers que les mêmes produits en promotion dans les hypers et pourtant Lidl gagne des parts de marché !
Depuis ma première Lettre (juillet-août 2003) et son premier signal, j’appelle au réveil de l’hypermarché : quand on est dans le trou, la première des choses est d’arrêter de creuser !
 

Signal 3 : une autre lecture du rapport Attali.

Il n’a été retenu du rapport Attali que la liberté des prix. Il reste 15 autres propositions dont des propositions pour un urbanisme commercial de qualité, pour les fournisseurs indépendants (une sorte de small business act), pour l’arrivée de nouveaux acteurs commerçants locaux, etc.
Pour avoir la partie du rapport Attali concernant la distribution, me retourner la Lettre avec « Attali » dans l’objet.
 

Signal 4 : une autre lecture de la démographie française.

Au 1er janvier 2008, la France avait donc 63.7M hab. soit +361 000 en un an. Bravo !!! Il y a bien sûr des naissances et un solde positif d’immigration, mais il y a pour 44.6% de cette augmentation, 160 000 plus de 65 ans de plus. C’est ce que l’on appelle le vieillissement de la population …
 

Signal 5 : une autre lecture du e-commerce.

La Fevad annonce pour 2007 16Md€ de CA pour le e-commerce. Comme chaque année, elle nous détaille la fréquentation des sites. Comme si une enseigne nous donnait la fréquentation de ses magasins et pas son chiffre d’affaires. Qu’est-ce que cela cache ? La SNCF annonce 1.86 Md€ (soit 11.6% du total), sa part progresse. Et les enseignes, elles font quel chiffre ? Tesco a fait 220 M€ pour 2 millions de commandes.
Si vous avez des chiffres du e-commerce français, je serais heureux que vous me les communiquiez et j’en ferai profiter chacun.
 

Signal 6 : une autre lecture de la crise énergétique.

La tempête de neige du Nouvel An chinois a provoqué la plus grande catastrophe énergétique de l’histoire moderne de la Chine. Le charbon ne parvient plus dans les centrales électriques. Et l’inflation des produits alimentaires s’accélère dans le pays qui sera sous peu la 3ème puissance économique mondiale. En Afrique du Sud, l’électricité (à base de charbon) est rationnée au moins jusque juillet : la production ne suit pas et le pays est en panne depuis le début de l’année. Accessoirement, ce pays extrait les trois-quarts de la production mondiale du platine nécessaire à la fabrication des pots catalytiques.
L’énergie devient rare et chère et les infrastructures ne suivent pas.
 

Signal 7 : une autre lecture de la crise alimentaire.

Les émeutes de la faim sont une réalité dans bien des pays (exemple de pays non pauvres : Mexique, Italie mais aussi Maroc, Ouzbékistan, Yémen, Guinée, Mauritanie et Sénégal). Les cours du maïs, du soja, du riz, etc. explosent comme ceux de la viande (fortement consommatrice de céréales). Des pays (Argentine, Ukraine, Russie, Chine, etc. ) freinent leurs exportations. En 40 ans, la population mondiale devrait augmenter de 3 milliards de bouches (+50%) qui vont consommer en moyenne plus que les bouches actuelles. Alors que la terre arable diminue par extension urbaine ou pollution naturelle (vent) ou de l’Homme …
La terre devient rare et donc chère, l’alimentation devient rare et donc chère.
 

Signal 8 : la leçon américaine.

Les 5 derniers candidats démocrates et républicains à la candidature étaient donc un noir, une femme, un ancien prêtre baptiste, un mormon et un vieux de 76 ans ! Evidemment, nous autres Français n’aurions pas retenu à la base un prêtre, ni un homme de religion marqué, ni un noir (nous l’aurions appelé « homme de couleur »), ni un vieux de 76 ans (en tous cas depuis notre dernière élection). Reste donc la femme. Et surtout la femme d’un ancien Président !
Moi, je ne suis pas contre voter Carla aux prochaines présidentielles ! Une présidente italienne en France, ce serait sympa … et elle est belle …
 

Les mots du mois

Nano de Tata : la voiture ultra low-cost
Kashagan : Le plus grand gisement de pétrole découvert dans le monde depuis 30 ans. 18 Md barils.
Avic : Aviation Industry Corp, le futur concurrent chinois de Boeing et Airbus.
 
 

Invité du mois : Alpérel

Comme quoi Sciences Po mène à tout et surtout aux bonnes choses ! Françoise et Paul en sont sortis et leurs glaces et leurs sorbets sont particulièrement originaux. Je vous les recommande ! « Nos produits sont naturels : ils ne contiennent ni conservateur ni colorant, ni même de stabilisant ou d’émulsifiant. Notre qualité réside dans les produits de base et le foisonnement à minima, qui vous garantissent une texture et une longueur en bouche incomparables. ». http://alperel.fr
 
 
Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début mars …
 
Philippe Cahen
Mission, réflexion et formation en prospective.
Cahen.philippe@orange.fr
Fixe : + 33 (0)1 44 49 94 96
Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35
 
 
 
 
Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com
mission en prospective
animation de groupes de travail internes
formation
 
(1) Un signal faible est une information (sociétale, démographique, technologique, environnementale, économique, psychologique) encore rare qui aura une incidence majeure pour l’avenir de l’entreprise.
Les sources sont disponibles sur simple demande.
 
(2) Le Cahier de Prospective reprend les signaux faibles décrits dans le Lettre et les autres, vingt fois plus nombreux. C’est un outil de stimulation – de coaching - de la prospective de 2 à 20 ans. L’objectif est de préparer l’entreprise à SON futur.
 
Le Cahier de Prospective est mis à jour chaque année. 1990 €HT, soit 2380,04 €TTC.
Le Cahier 2007, comporte plus de 400 références et sources, 700 000 signes.
Intervia Consulting, BNP Paribas, RIB 30004 01925 00010399809 29
 
(3)
Sécurité : notre liste est sur un document Word. Les courriels sont vérifiés par Norton.
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