Lettre des Signaux Faibles n°73. Février 2010

Février 2010 : Défense & Agriculture, autres sources précieuses

Signal faible 1 : Femmes

On a beaucoup parlé des femmes ce mois de février.

Une étude du CERAM sur 42 grandes entreprises démontre que celles qui emploient plus de 35 % de femmes voient leur chiffre d'affaires progresser davantage que les autres, sont plus rentables, ont une meilleure productivité et créent davantage d'emplois. Paradoxalement, les cours de Bourse de ces entreprises ont augmenté moins vite que les autres. Une autre lecture est que les entreprises qui voient leur chiffre progresser … emploient plus de femmes.

Une étude de l’INSEE constate que les femmes disposent désormais d'une meilleure formation et sont moins souvent au chômage que les hommes pendant les six années suivant la fin de leurs études, mais, à diplôme comparable, leurs salaires restent plus bas. Autre lecture : en juin 2009, j’avais relevé aux Etats-Unis et en Suède une embauche des femmes supérieure à celles des hommes pour baisser la masse salariale.

Débat autour du livre d'Elisabeth Badinter «Le Conflit. La Femme et la Mère» rédigé contre la Leche League qui contre serait la libération de la femme …

Signal faible 2 : E-commerce

Chaque année, je m’insurge contre les chiffres du e-commerce donnés par la FEVAD. Comment fait la FEVAD pour donner ce chiffre d’affaires de 25 Md€ en 2009 sans communiquer le détail des entreprises, voire le détail par marché. La fréquentation des sites est donnée avec force détail mais chacun sait que visiter n’est pas acheter : alors quel intérêt ? Pourquoi ne pas dire que la SNCF fait chaque année près de 10% de ce CA (2.4Md€ en 2009) ? Certaines entreprises communiquent : Ventes-Privées 680 M€HT. Price Minister ne communique jamais. Cette absence de transparence est préjudiciable à ce nouveau marché.

Autres lectures : le e-commerce est avant tout un commerce de substitution : les sites d’acteurs « mortar » se substituent aux anciennes techniques de vente. C’est l’augmentation du pouvoir d’achat qui créé du chiffre d’affaires. Personne n’a démontré que l’on achète plus de livres grâce à Amazon. Le commerce d’occasion (eBay, PriceMinister) se développait avant Internet se développe depuis deux ans par baisse de pouvoir d’achats et perte de pudeur devant l’achat ou l’offre d’occasions.

Signal faible 3 : Electronique à domicile

C’est en ce moment que se joue la connexion de l’électronique familiale. Petit à petit les box ADSL, modems-câble, routeurs, décodeurs, ordinateurs de bureau et netbooks, Wi-Fi, lecteur Blu-Ray, vidéo de surveillance, téléphones fixes et mobiles, récepteurs TV haute définition et bientôt 3D, tablettes tactiles et e-book, consoles de jeu, gestion énergétique, … entrent dans la maison. De ces appareils naissent une « librairie » familiale : photos, musiques, films, jeux, … F A S C I N A N T !

Cette mutation pose de nombreuses autres questions : quel est le nouvel appareil qui va rassembler tout cela, comment éviter les fils et câbles, qui aura les moyens de réaliser tout cela, qui vont être les exclus, qui va rejeter, jusqu’où cela va progresser, quelle sera la domotique de demain, etc.

Signal faible 4 : Nanotechnologies

Le débat public sur les nanotechnologies a arrêté d’être public et s’est terminé sur internet suite aux manifestations hostiles d’associations qui dénoncent la dimension … non démocratique du débat. J’y vois plusieurs signaux :

1.      Deux débats publics (avec celui sur l’identité française) dans des salles – et le débat sur le réchauffement climatique - qui s’éteignent en un mois sous pression sont un signe de difficulté du débat public. Dans le même temps, les débats sur Internet (blogs, sites, etc.) montrent que peu de participants participent beaucoup. Il y a « professionnalisation » des débatteurs tant dans l’argumentation que dans la manifestation.

2.      Le débat sur les nanotechnologies est essentiel pour le développement économique et l’emploi français. Prendre du retard, c’est manquer définitivement le marché. Certes, il y a des risques concernant la santé, les libertés individuelles, l’environnement. L’esprit du principe de précaution est une catastrophe économique et sociale.

3.      Ce débat qui s’est terminé sur Internet me rappelle que la grippe A(H1N1) a été l’occasion de développer l’enseignement par internet. Une solution de recours.

4.      Tout se passe comme si la démocratie (le plus mauvais système de gouvernement, à l'exception de tous les autres …) allait vers un blocage. Chaque démocrate doit bien se poser la question d’éviter le blocage à moins de préférer un autre système comme le système chinois.

Signal faible 5 : Après Microsoft, Google, Apple !

En février, dans le domaine des télécom, un événement unique est arrivé en février : pour contrer l'App Store d’Apple dont le succès l’est fait trembler pour leur avenir économique, 24 opérateurs ont décidé de créer une plate-forme commune pour permettre à leurs abonnés de télécharger services et applications.

Jamais un modèle industriel si important n’aura connu une mutation aussi rapide. Autre lecture : aucun marché ne peut être épargné par une remise en cause brutale de son marché.

Depuis janvier 2010, les Lettres complètes (au-delà du 5ème ou 6ème signal faible) font partie d’un package incluant une réunion de travail.

Pour recevoir la présentation, me retourner ce message avec dans l’objet ‘Tout au long’.

Signal faible 6 : Etats en difficultés financières

Signal faible 7 : Logement

Signal faible 8 : Industrie de la santé

Santé 9 : Hôpital

Signal faible 10 : Mutation industrielle

Signal faible 11 : Télévision

Signal faible 12 : Pollution visuelle

Signal faible 13 : Quick ou fissa-fissa ?

Signal faible 14 : la bataille du drive

Ø  L’invité du mois : des sources précieuses : http://www.defense.gouv.fr/das & http://agreste.agriculture.gouv.fr/

Les différents ministères français comportent presque tous une « direction de la prospective » très riche en études, notes de veille et disponibilité.

Je vous recommande entre autres (je vais me faire des ennemis) donc http://www.defense.gouv.fr/das ...& http://agreste.agriculture.gouv.fr/ .

Dans sa note d’analyse n°5 de mars 2009, l’Agreste sensibilisait sur le gaspillage chiffré en Grande-Bretagne au tiers de l’alimentation qui serait jetée ! J’ai lu qu’en Inde on estime à 70% de la production agricole perdue entre sa récolte et son lieu de consommation. Ce qui supposerait qu’en l’état actuel de production, les 6 milliards de Terriens peuvent devenir de 8.5 à 9.5 en 2050 sans se serrer la ceinture mais en améliorant les infrastructures et le comportement alimentaire.

Une note de veille de l’Agreste doit reporter prochainement Tesco qui, pour lutter contre le gaspillage, propose dans la promotion de lot, de venir chercher dans la semaine le second produit alimentaire – ananas, salade, etc. – afin d’éviter qu’il ne se détériore chez le consommateur.

Des mots du mois

Moblin + Maemo = MeeGo. Intel et Nokia.

Bloom energy promet d'alimenter les entreprises et les foyers en électricité à moindre coût, grâce à une mystérieuse boîte.

LTE ne remplacera pas le réseau 3G, il viendra par dessus l'ancien réseau, tout comme aujourd'hui le GSM cohabite avec l'UMTS.

Ø  L’« Etude Prospective de [la transformation de] la Ville », sept. 2009, est disponible. Pour prendre connaissance, retourner La Lettre avec « plan ville » dans l’objet.

Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début avril …

Philippe Cahen

Mission, réflexion et formation en prospective.

Cahen.philippe@orange.fr

Fixe : + 33 (0)1 44 49 94 96

Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35

www.signaux-faibles.fr : les Lettres des Signaux Faibles depuis 2007

Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com

mission en prospective

animation de groupes de travail internes

formation

La Lettre des Signaux Faibles (1) est le premier étage de mon travail quotidien de prospectiviste : recueillir et interpréter l’information du mois. Le second étage est « So what ? » (2), une interprétation trimestrielle, adaptée à l’entreprise. Le troisième est celui des études ad hoc (3).

(1) Un signal faible est une information (sociétale, démographique, technologique, environnementale, économique, psychologique) encore rare qui aura une incidence majeure pour l’avenir de l’entreprise et des territoires.

Les sources sont disponibles sur simple demande.

(2) La Lettre des Signaux Faibles a une suite : « so what ?» : chaque trimestre, une présentation personnalisée des signaux faibles. Pour recevoir plus d’information sur « so what ? », retourner la Lettre avec « so what ? » dans l’objet.

(3) Les études ad hoc prennent toutes formes possibles tant pour nourrir une réflexion que pour fournir des pistes prospectives. Il peut s’agir de dossiers, de présentation Power Point, des journées de formation.

(4) Sécurité : notre liste est sur un document Word. Les courriels sont vérifiés par Avast.

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