Lettre des Signaux Faibles n°97 avril 2012

Point d'achat et point de vote

 
Ø  Ce mois d’avril a été un mois de campagne électorale parfois surréaliste pour moi tant on a parlé du quotidien comme si l’avenir n’existait pas. Et pourtant …
Ø  Le premier signal faible est un cadeau … vite !
 

Signal faible 1 : question pour … un champion !

Cette entreprise a recruté 11 000 personnes en 2011 en Recherche et Développement sur les 30 000 nouveaux employés. Elle est numéro 2 mondial de son secteur. Equipementier, elle se lance dans les produits grand public. Son bénéfice est de 5.7%. C’est … c’est …
Le premier à répondre juste par courriel, donc le champion, recevra par courrier (donc il me faudra son adresse) mon dernier Le marketing de l’Incertain. Ed Kawa.
 

Signal faible 2 : la ségrégation spatiale comme reflet des votes à la présidentielle

Présidentielle 1er tour : le vote Le Pen correspond plus globalement aux départements à fort taux de chômage que pour les autres candidats. Quant au second tour, les éléments ne sont pas encore disponibles pour analyser le vote urbain de Hollande et rural de Sarkozy. Attention, rural ici s’entend plutôt rurbain (rural urbain) d’autant que dans un vote globalement équilibré (52/48) le rural ne peut-être que du rurbain. Et le vote urbain n’est pas conforme à l’image des grandes villes avec un centre peuplé de séniors et d’étudiants.
 

Signal faible 3 : la distribution française invente mal

Tesco en Corée avait ouvert la voie aux magasins virtuels. Ce qui était audacieux et évident a été suivi par Delhaize avec succès : +27% de commandes passées sur le site. La distribution française est trop fière du succès des Drive (bientôt 1000 en France) pour ne pas tester autre chose. Rappelons que les hypers continuent de chuter et notamment de souffrir des Drive qu’ils développent sur leur propre parking, voire dans leur propre bâtiment. Et les centres commerciaux voient leur fréquentation baisser
 

Signal faible 4 : on a trop confondu point de vente et point d’achat

La Fnac, Darty comme Best Buy souffrent de la concurrence d’Internet Ils ne sont pas les seuls et ce n’est pas fini. En fait, la confusion est que l’on a donné la priorité au point de vente, pas au point d’achat. A partir du moment où l’on change de logique alors on voit la vente physique de produits bien différemment.
 

Signal faible 5 : réfléchir au transport non comme un moyen, mais comme un système

Après Air France qui réfléchit au train (ou plutôt réfléchira car le bilan financier actuel n’est pas très positif), la SCNF réfléchit au car, nom de code Speed. En fait, le transport se réfléchit comme un système global. Le système complet est de porte à porte. Cela viendra.
 

Signal faible 6 : combien de temps pour équilibrer le coût du travail mondial ?

Selon la dernière enquête menée par Eurostat et publiée en avril, depuis 4 ans, les disparités de coût du travail en Europe ne se réduisent pas. Le coût horaire moyen par pays est compris entre 3,50 et 39,50 euros en 2011. Ecarts inchangé au sein de l’UE depuis 2008. Dans l’Eurolande, l’écart est de 8,10 € à 39 ,30 €. Dès lors, une politique économique commune est impossible. En Chine, c’est 7$ le salaire … journalier. A défaut d’une baisse des salaires, la réponse est somme toute simple : qualité, originalité et innovation
 
Les signaux faibles au-delà du 5ème ou 6ème et les « tweets » du mois sont réservés aux abonnés à la Lettre des Signaux Faibles, 300€HT pour un an, soit 11 numéros.
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Signal faible 7 : pourquoi ne pas parler de rupture d’approvisionnement ?

Signal faible 8 : la recherche a plus besoin de volonté que de budget

Signal faible 9 : les salaires de la finance enfin dénoncés

Signal faible 10 : la France dort sur un matelas d’argent

Signal faible 11 : mutation expresse sous nos yeux des pétroliers

Signal faible 12 : voiture vers le luxe, le low-cost ou l’électrique ?

Signal faible 13 : L’homo religus

Signal faible 14 : le luxe, c’est pourtant simple ;-)

Signal faible 15 : non ! tendance forte

Signal faible 16 : les salaires chinois montent

Signal faible 17 : ne pas dire que le cycliste risque de plus en plus sa vie

Signal faible 18 : ne pas dire que la RATP gagne de l’argent

Signal faible 19 : ne pas parler de « Miss Black France »

 
 
Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début juin …
 
 
Philippe Cahen
Conférence, réflexion et formation en prospective.

Cahen.philippe@orange.fr

http://www.signaux-faibles.fr : les Lettres des Signaux Faibles depuis 2007

http://twitter.com/signauxfaibles


Signaux faibles mode d’emploi. Editions Eyrolles. Lauréat du Prix IEC’11 (Intelligence Economique et Compétitivité)

Le marketing de l’incertain. Editions Kawa

Les tweets d’avril

 

2 avril. L'élan de F Hollande est cassé, son pb est la négociation du second tour avec les verts et les rouges. Les législatives seront chaudes !

2 avril. Les candidats à l'Elysée snobent la machine-outil http://echo.st/308256 via @LesEchos

3 avril. Jean-Paul II mort il y a 7 ans ... Qui aurait parié sur une telle durée de Benoit XVI ?

4 avril. Système U franchit la barre des 10% de part de marché http://bit.ly/HM6nzj

4 avril. "Il faut parler des vrais problèmes" ... l'expression creuse de la campagne Présidentielle

4 avril. Depuis cinquante ans, l’augmentation du temps de travail ... pour accoucher en raison d’une généralisation de l’anesthésie péridurale

4 avril. Wooof ! Je découvre en twittant la mort de Descoing ! Plus important que Hollywood ... :-((

6 avril. A regarder la photo, Bayrou est dans un état critique http://www.lemonde.fr/election-presidentielle-2012/article/2012/04/06/bayrou-la-france-est-dans-un-etat-critique_1681569_1471069.html#xtor=AL-32280258 via @lemondefr

6 avril. L'antisarkozysme maladif du Monde fait perdre toute crédibilité à ce journal dit de référence - http://fressoz.blog.lemonde.fr?p=1095

6 avril. La Suisse, la Belgique ou le Royaume-Uni votent Hollande http://echo.st/310272 via @LesEchos

6 avril. Al Qaïda a son pays : Au Mali, «la situation frise le chaos» http://www.liberation.fr/monde/01012400490-au-mali-la-situation-frise-le-chaos via@liberation_info

9 avril. Eva Joly copie McDonald's : le logo est passé du rouge au vert, elle passe ses lunettes du rouge au vert ! http://pic.twitter.com/yT4jpxQz

10 avril. La France change sur le terrain et Paris l'ignore http://echo.st/310775 via @LesEchos

11 avril. Incroyable ! GDF achèterait du gaz de schiste aux Etats-Unis ... en France, l'exploitation est interdite !!!

11 avril. Chouette. Pour être dans le coup il faut dire : chouette !

11 avril. Relance en Europe ? http://www.latribune.fr/actualites/economie/union-europeenne/20120410trib000692807/les-partisans-d-une-politique-de-relance-gagnent-du-terrain-en-europe.html#xtor=EPR-2-%5BMorning+Briefing%5D-20120411 via @LaTribune

12 avril. Nul n'est prophète en son pays, mais chez les autres, si ! Palestine, le programme commun Hollande-Mélenchon-Sarkozy -http://israelpalestine.blog.lemonde.fr?p=3348

12 avril. Article plus que douteux : La France manque-t-elle de logements ? http://bit.ly/IXWUR3

12 avril. Ces 3 patrons d'entreprises publiques dont François Hollande veut diminuer le salaire, oui 3 patrons ! http://echo.st/311648 via @LesEchos

12 avril. Depuis un an, seules les mortalités cycliste et motocycliste sont globalement en hausse (+ 7 % et + 5 %).

12 avril. Sarkozy veut mettre les collectivités au régime budgétaire, comme l'Etat http://www.liberation.fr/politiques/2012/04/11/sarkozy-veut-mettre-les-collectivites-au-regime-budgetaire_811052 via @liberation_info

13 avril. http://www.latribune.fr/actualites/economie/france/20120412trib000693233/francois-hollande-les-marches-ne-feront-pas-la-loi-en-france.htmlmais hors de France où la France emprunte ...

13 avril. La disparition de celui félicité par tous a relevé les coûts d'incription à Sciences Po http://www.lenouveleconomiste.fr/la-disparition-14466/ via@LeNouvelEco

13 avril. Citroën s’aventure dans le très haut de gamme http://bit.ly/J3hBLF via @le_parisien_fr

13 avril. Les MDD peinent à séduire de nouveaux consommateurs donc les hard-discounters vont remonter http://echo.st/312215 via @LesEchos

16 avril. RATP : le chiffre d'affaires progresse de 9%, à 4,9 milliards d'euros, grâce, notamment à la hausse de 1,2 % du trafic. Cherchez l'erreur.

16 avril. Présidentielles : ne pas oublier que le second tout est une autre campagne et les législative encore deux autres.

18 avril. Très intéressant : les sondages sur la Présidentielle sont retransmis selon les partis pris des médias.

18 avril. Hollande sur Inter, interrogé avec le respect du à un Président = peu de coupures, écoute respectueuse

19 avril. La première rébellion des actionnaires d'une banque de Wall Street sur les rémunérations http://echo.st/314132 via @LesEchos

19 avril. Contribution de la Documentation Française au pessimisme ambiant http://www.ladocumentationfrancaise.fr/ouvrages/3303332030408-le-declin-industriel?xtor=EPR-528

19 avril. Un pas de plus vers Mélenchon : Hollande: coup de pouce du Smic en juillet http://tempsreel.nouvelobs.com/politique/20120418.AFP3752/hollande-coup-de-pouce-du-smic-en-juillet-reajustement-mecanique-a-partir-de-2013.html via @LeNouvelObs

19 avril. S'il est élu, Hollande donnera un coup de pouce au SMIC en juillet, CGPME s'inquiète : vendre plus cher ? http://echo.st/314168 via@LesEchos

20 avril. Marché de dupes SUPPOSE entre le Vatican et les intégristes CAR RIEN N'EST PUBLIC | Slate http://www.slate.fr/story/53677/integristes-vatican-catholiques-preambule via @slatefr

20 avril. Joly prête pour le «changement» avec Hollande MAIS ce n'est pas réciproque http://www.liberation.fr/politiques/2012/04/18/eva-joly-prete-pour-le-changement-d-apres-presidentielle_812781 via @liberation_info

20 avril. Tous les candidats de la campagne présidentielle française sont à gauche, à gauche de Barak Obama

22 avril. Les sondages se sont beaucoup trompés : sur la participation, sur le FN, sur Mélenchon, sur Bayrou, ...

23 avril. Raymon Lewi, réveille-toi ! La laideur a gagné: sursis de quatre ans pour l'affichage publicitaire urbain http://echo.st/315285 via @LesEchos

23 avril. Martine Aubry ce matin sur Europe1 : MOI j'ai réussi à réunifier le Parti Socialiste. Parce qu'il n'était plus unifié, avant ? ...

25 avril. Et la trésorerie de Apple s'élève désormais à 110 milliards de dollars.

25 avril. Lisez cet article sur le gaz, l'électricité et le chômage ! http://echo.st/316259 via @LesEchos

25 avril. Sarkozy n'a pas eu le courage d'être impopulaire 2 ans dès son élection. Hollande ... n'en parlons même pas. Le mur est devant notre nez.

26 avril. Dans l'indifférence la plus totale : La lettre de François Bayrou à François Hollande et Nicolas Sarkozy http://www.lepoint.fr/tiny/1-1455219 via@LePoint

27 avril. Personnellement, Villepin m'a toujours effrayé : référendum, dissolution, CPE ...

27 avril. http://www.latribune.fr/actualites/economie/union-europeenne/20120426trib000695675/la-bce-appelle-les-etats-a-se-coordonner-pour-aider-les-banques.html