Lettre des Signaux Faibles n°56. Juillet et août 2008.

Juillet et août … beaucoup de signaux dans de nombreux domaines …

• Rappel : l’« Etude Prospective de la Distribution » est disponible depuis le 1^erjuin, 1500€HT. Pour plus de détails, voir en fin de Lettre ou retourner la Lettre avec « plan » dans l’objet.

• L’invité du mois : le Cabinet de Curiosités de Christian Gatard, www.e-dito.com

A VENDRE : 3 sites Internet familiaux sur la fête (www.fiesta-i-fiesta.com, www.halloween.tm.fr, www.gouterdanniversaire.com), cible 67% femme, 50% entre 25 et 40 ans, +30% employés. Fréquentation sept, oct, nov, déc 2007, pour ces 4 mois : près de 800 000 visiteurs uniques, plus de 5 millions de pages vues. Source Weborama. Forts potentiels, très bien référencés, malgré un sommeil depuis plusieurs années. Contact : msamuel@i2m.fr ou retourner le mail avec "site" dans l'objet.

Signal faible 1 : bruits de bottes et bottes économiques.

Chine. Russie. Inde. Pétrole. Gaz.

On aimerait ne pas parler de bruits de bottes … En quelques jours, la Chine a fait une démonstration de puissance au travers des JO de Pékin et a maté les révoltes des tibétains et autres minoritaires après avoir déstabilisé plusieurs marchés (dont l’huile de palme et le riz) en prévision de la consommation alimentaire JO, la Russie, puissance de pétrole, gaz et bois, a démontré sa puissance en Géorgie, une réponse à l’indépendance du Kosovo, l’Inde pour le 60^ème anniversaire de son indépendance a fait face à des révoltes musulmanes (et des attentats incessants) dans l’Est.

Le monde bipolaire (1945-1989) était en guerre froide, le monde unipolaire (1989-2001) soulevait la question de la fin de l’Histoire, le monde multipolaire (2001- …) doit trouver son équilibre après un temps d’instabilité.

Signal 2 : bouddhisme et montée de la religiosité

Religion. Religiosité.

La visite en France du Dalaï Lama a été l’occasion de mettre en avant cette « religion ». Selon une enquête de 2007, 1% de la population française se réclame du bouddhisme, 14% déclarent "pratiquer" officiellement leur culte. Les sympathisants concernent jusque 5 millions. L'expansion du bouddhisme, à la fois religion, philosophie et art de vivre – le bouddhisme n'exige aucun rendez-vous "institutionnel" et n'implique en effet d'autre obligation quotidienne que la simple adhésion spirituelle - doit beaucoup au rayonnement du dalaï lama.

Le bouddhisme, jugé compatible avec d'autres religions révélées, est aujourd'hui au centre de la constitution d'une nouvelle religiosité dont il est l’une des formes.

Signal faible 3 : l’immobilier commercial vaut très cher !

Immobilier. Ville. Urbanisme. Commerce. Distribution.

Colony et Eurazeo avait acheté Buffalo Grill en été 2005 340 M€. Les murs de 128 restaurants ont été cédés en été 2007 300 M€. Le solde l’a été cet été. Je suppose pour plus de 40 M€ … Le CA de Buffalo Grill est de 350 M€.

Signal faible 4 : le point commun entre Carrefour, Arcelor-Mittal et Danone.

Matières premières. Alimentation. Commerce. Distribution.

Plus les entreprises sont importantes, plus elles doivent minimiser les risques face à la concurrence et au marché boursier.

• Arcelor-Mittal multiplie ses achats dans le charbon et le fer pour assurer ses approvisionnements et maîtriser ses prix de l’acier.

• Danone qui est trop monté en gamme sur ses marchés matures veut reprendre pied sur les produits de base avec des yaourts à 1€ les 6. Par ailleurs, dans plusieurs régions du monde, il signe des accords avec des éleveurs pour sécuriser ses sources et la qualité de ses laits.

• Carrefour déploie son enseigne mondiale (hypermarché) sur des formats plus petits (supermarché) pour rassurer les marchés. Casino a bien démontré que sa bonne santé du 1^er semestre était due à sa faible présence dans les grands hypermarchés. Même Auchan qui a mieux résisté que Carrefour souffre. Qu’est-ce que l’on attend pour casser les hypers ?

La lettre des signaux faibles est entrée dans sa sixième année, voici le 1^ersignal de la 1^èreLettre :

Lettre 1. Juillet août 2003

Signal 1 : Distribution. Carrefour. Quel avenir pour l’hypermarché ?

4 ans après avoir fusionné avec Continent, Carrefour retrouve enfin la hausse de son chiffre d’affaires et de son résultat net. Pour autant, depuis plusieurs mois les hypermarchés perdent des parts de marché.

A suivre : le réveil de l’hypermarché, ou la continuation de l’explosion de la bulle hypermarché ?

Signal 5 : le jeu vidéo n’est plus un jeu

Nouvelles technologies. Jeu vidéo. Commerce spécialisé.

Pour ceux qui croient encore que le jeu vidéo est un divertissement de gamin, il y a erreur profonde. Le marché du jeu vidéo est en 2007 en France de 3Md€ (+52% sur un an) soit un tiers de plus que la musique (CD, DVD, numérique) et les salles de cinéma (2.26Md€) et ce marché est quasi imperméable au piratage. Son avenir est vers le téléphone mobile et l’élargissement de la clientèle. En écho à ce chiffre, l’enseigne Micromania annonce un CA de 500M€ et se présente comme le 3^ème distributeur de biens culturels en France derrière Fnac et espaces culturels Leclerc !

Et cocorico ! Le 9 juillet, Vivendi Games est devenu numéro un mondial du jeu vidéo, détrônant Electronic Arts, grâce à l'acquisition de 52 % du capital d'Activision.

Dès lors, c’est la guerre des consoles et on comprend que Sony mette de la télé, de la musique et du cinéma dans sa PS3 pour lutter contre la Wii de Nintendo et la Xbox de Microsoft.

Signal 6 : on comprend que la télévision décline.

Télévision. Nouvelles technologies. Téléphone portable.

Si le jeu vidéo augmente si rapidement – et corrélativement l’utilisation de la console – il n’est pas étonnant que la télévision soit moins regardée, notamment chez les 15-34 ans : en 1 an (à juillet 08) -10% soit 15 minutes de moins par jour.

Est-ce que qui explique les déficits de TF1 et M6 sur l’Euro de foot et de France Télévisions sur les JO ? Les nouvelles formes de consommation de l'image sur Internet et les programmes à la carte sont une réalité, et la télévision sur téléphone portable n’en est qu’à ses débuts.

Le consommateur d’image est maître de son temps. Et maître de son support pour le direct.

Signal 7 : LME : le maire gagne du pouvoir en commerce

Ville, urbanisme, commerce, distribution.

Les maires peuvent préempter les surfaces commerciales, saisir le Conseil de la concurrence en cas de risque de position dominante ou d’abus.

Signaux faibles 8 et suivant …

Géothermie. Transport. Islam. Religion. Matières premières. Alimentation. Publicité. Internet.

• Google a investi 10,25 millions de dollars dans deux entreprises spécialisées dans la géothermie.

• Le groupe français Louis Dreyfusa inauguré une nouvelle usine de sucre et d'éthanol dans le centre-ouest du Brésil.

• En Suisse, une initiative antiminarets, lancée par la droite ultranationaliste, qui viole les droits de l'homme consacrés par le droit international et va à l'encontre des valeurs essentielles de la Constitution suisse, a été condamnée en un temps record en raison du potentiel explosif du texte. Pour éviter une nouvelle «affaire des caricatures de Mahomet» susceptible d'embraser le monde musulman.

• La pluie ne fait pas que des claquettes. En Australie et en Argentine, elle fait baisser le cours du blé. Ajouter en Russie la meilleure récolte de blé depuis 15 ans et en France une des meilleures de la décennie.

• La publicité sur Internet est pour la 1ère fois en juillet à la troisième place, derrière la télévision et la presse écrite, devant la radio et l’affichage, avec 14,7 % des budgets.

L’invité du mois : le Cabinet de Curiosités de Christian Gatard

Dans le Cabinet de Curiosités – c’était autrefois – étaient entreposés et exposés des objets hétéroclites et inédits. Dans un Cabinet d’Etudes – ça c’est aujourd’hui - ces objets sont devenus des sujets. On y expose et on y scrute des gens, des modes, des courants, des produits, des marques.  e-dito - le site web de Gatard et Associés - est un métissage des deux : à la fois observatoire du monde tel qu’il est, vigie culturelle, et accélérateur de réseaux favorisant les échanges entre les acteurs et les visiteurs du site. Il s’agit au bout du compte de parler de soi, de parler de chacun, des études que mène le Bureau d'Etudes, des bouquins qu'écrivent les acteurs d'e-dito et leurs amis, des blogs des uns, des sites des autres, des artistes de passages... Le projet e-dito est d’entrer en conversation avec le monde. Par bribes. Par bouts. Par fragments. Par passages. www.e-dito.com

Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début octobre …

Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com

mission en prospective

animation de groupes de travail internes

formation

(1) Un signal faible est une information (sociétale, démographique, technologique, environnementale, économique, psychologique) encore rare qui aura une incidence majeure pour l’avenir de l’entreprise.

Les sources sont disponibles sur simple demande.

(2) Le Cahier de Prospective met en perspective les informations et réflexions. C’est un outil de stimulation, d’imagination, de coaching … de la prospective de 2 à 20 ans. L’objectif est de préparer l’entreprise à SON futur.

(3) 

Sécurité : notre liste est sur un document Word. Les courriels sont vérifiés par Norton.

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« Etude Prospective de la Distribution » à dominante alimentaire.

Le constat 2008 est aussi bien porté sur le commerce, que le consommateur et que la commune. C’est ce triptyque qui crée la distribution. C’est lui qui explique où en sont les grandes enseignes, pourquoi l’hypermarché est une page tournée, pourquoi le supermarché est assis entre deux chaises, pourquoi la proximité et surtout le hard-discount marchent bien et pourquoi Internet marche mal en alimentaire ... en France. Le constat explique pourquoi les grandes marques ne veulent plus de la distribution française. Enfin, ce constat ne cache rien de ce que les études de ce domaine éludent d’habitude : la pauvreté, la violence, les minorités visibles mais aussi la place de l’art et du luxe, les droits de l’homme, la démocratie, l’homosexualité, etc. car ce sont tous ces aspects qui font comprendre le consommateur d’aujourd’hui et donc le commerce.

La prospective 2035 est abordée à travers 10 thèmes : quelles seront les grandes puissances de 2035, qu’en sera-t-il de l’énergie et de son coût, qu’en sera-t-il de l’alimentation et de sa production dans ses fondements, dans quel environnement (dans le sens développement durable) vivrons nous, comment nous déplacerons-nous, quel profil aura la société française, que sera le monde du travail, quel sera notre univers numérique, et dans le fond que sera l’Homme de 2035 ? Le tout est étayé de chiffres et tableaux issus de centres d’études réputés. Sans que cette prospective soit certaine, elle est possible et l’on voit se dessiner la ville de demain et donc son commerce.

Dès lors, 2020 est une étape. Les 12 ans qui nous séparent de cette date paraissent alors comme une quasi certitude. L’étude répond à 7 questions essentielles : le hard-discount jusque où, quel hypermarché en 2020, que vont devenir les marques face au sud, industrie et commerce face à face ou côte à côte, le commerce de service, le développement durable est-il une mode, le marketing nouveau. A plus court terme, l’étude détaille deux hypothèses majeures : à 10 ans, l’énergie et les produits alimentaires seront plus chers, quelles réponses doit apporter la distribution ?

Cette étude est un formidable outil de réflexion et de décision pour toute entreprise de distribution qui accepte de lever le nez du guidon et regarde à quelques années devant elle.

Pour plus de détails, retourner le message avec « plan » dans l’objet.