Lettre des Signaux Faibles n°62. Février 2009.
➢ Ce mois de février 2009, entre les signaux faibles habituels et les projets originaux
➢ Pour répondre à plusieurs demandes, une « Etude
Prospective de [la transformation de] la Ville » sera
disponible fin mars pour 2000€HT.
J’ai pris du retard, le plan en cours est développé en cliquant sur un
lien à la fin de la Lettre.
Pour être tenu informé, retourner La Lettre avec « plan ville » dans
l’objet.
Max Théret est décédé. Il avait créé avec André Essel en 1954 la Fnac (Fédération Nationale d’Achat des Cadres). Le concept est
toujours le même depuis plus de 50 ans, avec les adaptations nécessaires. Il
faut saluer les créateurs de l’un des plus beaux concepts du commerce
français.
Signal faible 1 : Wal-Mart étonne ou agace toujours
• « Si l'on exclut les métiers de bouche et la vente
d'essence, Wal-Mart a représenté à lui seul 50 % de
la croissance de la distribution aux Etats-Unis
en 2008 ». Eduardo Castro-Wright, chief executive de Wal-Mart Etats-Unis.
• Wal-Mart a décidé de ne publier ses résultats désormais que
quatre fois par an. Cette démarche est faite pour limiter le courtermisme.
Wal-Mart est souvent le premier à engager une nouvelle démarche, les autres
entreprises suivent.
• Sur la même information. Wal-Mart : le bénéfice dépasse les
attentes au quatrième trimestre. (L’Expansion) /// Wal-Mart affiche un bénéfice
net en recul de 7 % au 4ème trimestre (LSA). Etonne ou agace ?
Signal faible 2 : coïncidence
En ce moment, chaque année, il y a environ 800 000 naissances et 800 000 départs à la retraite. Et
pendant 25 ans cela va continuer en s’accentuant : plus de départs à la
retraite que de naissances … puisque l’on va se situer à un peu moins de 900
000 départs à la retraite annuel.
Faites des enfants !
Signal faible 3 : le ministère de la santé fait encore des erreurs de calcul !
Une étude de la DREES sur laquelle se fonde le projet de loi « Hôpital,
santé, patient et territoire » prévoit qu’en France « le nombre de médecins en
activité ne retrouverait son niveau actuel qu’en 2030 » à femme médecin
constant ! Ce qui est loin d’être la tendance des dernières années des
étudiants en médecine (source : DREES : affectations
des étudiants en médecine à l’issue des épreuves classantes nationales,
accélération de la féminisation de +1.2 à 1.5% de femmes en plus par année,
63.7% en 2008) … et ne tient pas compte du vieillissement de la population qui
modifie le temps de soins. Si l’on inventait un coefficient de temps/médecin,
on ne parlerait plus de 2030, mais de 2040 …
Donc chers lecteurs des signaux faibles, il vous reste encore 5 à 10 ans pour
pouvoir être malades, après il faudra oublier. A moins que …
Signal faible 4 : la crise est une opportunité
La crise économique que nous
vivons engendre l’utilisation de mots comme violent et brutal. C’est exact que
nous sommes dans une situation exceptionnelle, jamais vue depuis 93 ? 45 ? 29 ?
D’accord : jamais vue.
C’est l’occasion de faire des remises en cause. Un exemple, le sport. La hausse des droits TV
pour les JO par exemple est sans limite, les rémunérations de certains sportifs
sont outrageuses. Or aujourd’hui, des sponsors se retirent (Accor de
l'Olympique Lyonnais, Royal Bank of Scotland de l'écurie de F1 Williams) et des
industriels se retirent de sport moto, sport auto, etc. Par ailleurs Vancouver
(2010), Londres (12) et même Sotchi (14) sont inquiets pour leurs prochains JO.
Les projets de rénovations de stades sont remis en cause.
En fait, tout simplement, les schémas sur lesquels nous réfléchissions doivent
être revus. Et cette période est une chance, une opportunité.
Il faut remettre en cause tout ce que nous faisons, la manière dont nous le
faisions, et spécialement la logique qui nous guidait.
Signal faible 5 : pour le consommateur, l’opportunité est prise.
En 2008, la consommation de
carburant auto a diminué de 2.8% et le trafic routier a diminué sur les autoroutes de
1.4%. Et même si les carburants ont baissé après les sommets de l’été, le
comportement des conducteurs a changé. L’opportunité a été saisie : baisser sa
vitesse, moins prendre sa voiture. Conséquence de ce dernier point, la baisse
de fréquentation des hypermarchés et des centres commerciaux. Est-ce que qui
explique que les soldes d’hiver ont été meilleures en centres-villes qu’en
centre commerciaux ? Il faut attendre la confirmation.
Chez lui le consommateur change aussi ses habitudes. Je suis prêt à parier que
la mise en place des ampoules à faible consommation d’électricité sera un
succès.
Signal faible 6 : la consommation d’énergie, une source de créativité quotidienne.
• Google avec PowerMeter et Microsoft avec son
"Environmental Dashboard" sont prêts à aider le consommateur a baisser sa
consommation d’énergie
avec suivi sur son ordinateur.
• Dickson en partenariat avec Somfy crée le premier store photovoltaïque.
• Emetor permet le développement de moteurs électriques plus
efficaces et moins gourmands en énergie. Il calcule les différentes propriétés
magnétiques ou électriques comme les variations de la densité du flux
magnétique, le couple d'agitation et les forces contre-électriques (voltage qui
va dans le sens inverse du courant).
Signal faible 7 : les robots qui arrivent devinent leur environnement et nous comprennent.
• QB1 comprend son environnement, localise et reconnaît
ses utilisateurs. Jusqu'à présent, c'est l'utilisateur qui devait solliciter la
machine. Bientôt ce sera l'inverse : c'est l'ordinateur qui viendra vers vous
pour interagir
• S-Ten utilise des techniques de contextualisation pour rendre chaque appareil
connecté à un réseau capable de comprendre sa situation et d'envoyer des mises
à jour à sa base
• Le robot de l'université de
Vanderbilt sera capable d'analyser les besoins et les émotions d'un utilisateur
et d'adapter son comportement en fonction. Ces appareils captent des
informations telles que le rythme cardiaque, les réactions de la peau aux
galvanismes (courants électriques qui circulent sur la peau et les nerfs), la
température du corps et la réponse des muscles afin contrôler l'état émotionnel
d'individus.
• Le prototype de téléphone mobile du MIT identifie les
mouvements et la préhension de l'utilisateur, afin de deviner ses actions et de
lancer automatiquement l'application adéquate.
• Source : L’Atelier BNP Paribas.
Signal faible 8 : l’utopie peut passer au réalisme.
• cradle-to-cradle (du berceau au berceau), imaginé par
l’architecte américain William McDonough et Michael Braungart, chimiste
allemand. Ils défendent une consommation intelligente fondée sur la
réutilisation permanente des matières et des objets. Aux Pays-Bas, Venlo (92
000 habitants) a annoncé devenir 100 % Cradle to Cradle d’ici 2012, avec une
politique zéro déchets.
• Masdar City dans l’émirat arabe Abu Dhabi est une ville en
construction entièrement dédiée aux énergies renouvelables (EnR). Une
centrale photovoltaïque de
100 mégawatts puis 500 devrait voir le jour en 2009. Une usine de
désalinisation, alimentée par l’énergie solaire, fournira quant à elle l’eau
potable aux futurs 50 000 habitants. Mais à quel prix en $ et en écologie
?
Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début avril …
Philippe Cahen
Mission, réflexion et formation en prospective.
Cahen.philippe@orange.fr
Fixe : + 33 (0)1 44 49 94 96
Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35
Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com
mission en prospective
animation de groupes de travail internes
formation