Lettre des Signaux Faibles n°83. Janvier 2011

A chaque signal un scénario dynamique

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Ø  Ce mois de janvier : les scénarios dynamiques, au-delà du raisonnable … l’affirmation est brutale et pourtant …
Ø  Les Lettres des Signaux Faibles de 2010, l’intégrale ! Pour tout renseignement, retourner la Lettre avec « Lettres 2010 » dans l’objet
Ø  Le livre Signaux faibles, mode d’emploi.
 
 

Signal faible 1 : anticiper Mediator et Tunisie/Egypte ? Oui par les scénarios dynamiques.

Ce mois de janvier, le Mediator et la Tunisie/Egypte ont occupé la Une des médias et donc des commentaires. Y avait-il des signaux faibles précurseurs de ces événements ? Bien sûr.
Sur le premier point, je participe à un travail collectif de prospective de la santé dans le cadre de travaux initiés par le groupe RH&M www.grouperhm.com et qui seront publiés en avril : les scénarios dynamiques ont largement anticipés le contexte.
Sur le second point, un scénario dynamique imaginé pour 2005-2035, les Trente Vertueuses – et dont le marketing développé est le marketing partagé - dans lesquelles nous sommes depuis une dizaine d’années mettent en cause les régimes autocratiques arabes – et l’ensemble des dictatures directes ou larvées – notamment grâce à Internet et aux différents outils de communication.
La méthode des scénarios dynamiques est une arme anti-surprise. En principe …
 

Signal faible 2 : les réseaux sociaux, scénario dynamique : le chaos

L’affirmation est brutale et pourtant … Comme pour Wikileaks avec les Anonymous ou les Telecomix, comme en Tunisie/Egypte avec les blogs, Facebook, Twitter et les SMS, on est dans des structures volontairement sans chef … mais à l’arrivée non plus. En Tunisie/Egypte, les auteurs des révoltes restent anonymes et donc non représentés et vont sans doute se faire voler leur victoire. Parallèle brutale aussi, Al Qaeda aussi est sans chef, sans hiérarchie.
Scénarios dynamiques : le chaos comme management d’une part par provocation créative, d’autre part pour contrarier nos structures rassurantes.
 

Signal faible 3 : Foxconn et Li&Fung, scénario dynamique : vive les usines chinoises en France !

L’affirmation est brutale et pourtant … Certains concurrents de Li&Fung (je vous laisse regarder qui ils sont …) refusent de travailler pour fabriquer les petites séries de nos pays développés. Merci à Foxconn de s’installer pour le moment dans les anciens pays de l’Est.
Scénario dynamique : l’industrie, avenir de la France
 

Signal faible 4 : France pessimiste et anticapitaliste, scénario dynamique : on offre 65 millions de cordes ?

L’affirmation est brutale et pourtant … La France est selon deux sondages de janvier le champion du monde du pessimisme et de l’anticapitalisme. Il faut dire que tout est fait pour l’entretenir, par exemple ce jeudi 10 février : Dans le secret des licenciements sur France2.fr
Scénario dynamique : et si l’on riait du négativisme français
 

Signal faible 5 : Carrefour se divise en 3, un scénario dynamique : le rêve de mourir en bonne santé.

L’affirmation est brutale et pourtant … Depuis une dizaine d’années, chaque décision de Carrefour est une erreur. La dernière idée est de diviser la société en hard-discount (Ed/Dia sont en fait des soft discount), en Carrefour Property/immobilier (alors que les hypers doivent se séparer d’un tiers de leur surface et maitriser leurs loyers), en Carrefour (le reste) … c’est nier que le problème est la baisse de fréquentation, des marges, du panier, … depuis des années
Scénario dynamique : non pas réenchanter l’hyper (vaste et cuisant échec) mais déconstruire pour mieux réinventer.
 

Les signaux faibles au-delà du 5ème ou 6ème (et les « tweets » du mois) font partie d’un package incluant une réunion de travail.
Pour recevoir la présentation, retourner ce message avec dans l’objet ‘Tout au long’.


 
 
  • Signal faible 6 : les réseaux sociaux immenses en fréquentation, scénario dynamique : pas de chiffre d’affaires.

  • Signal faible 7 : baisse de fréquentation des centres commerciaux, un scénario dynamique : le consommateur va diviser par deux le nombre de centres visités.

  • Signal faible 8 : Orange au capital de Dailymotion, scénario dynamique : surtout ne jamais copier Orange.

  • Signal faible 9 : logement, scénario dynamique : bombe sociale

  • Signal faible 10 : 2.01 enfant par femme en France, scénario dynamique : arrêt de la croissance démographique

  • Signal faible 11 : les catholiques apprennent le « lobbying » (titre d’article, La Croix), scénario dynamique : « Il ne reste que 4 % de catholiques pratiquants en France : que fait-on avec ce statut de minoritaire ? » (La Croix)

  • Signal faible 12 : classe moyenne, scénario dynamique : bombe sociale

  • Signal faible 13 : la retraite à 62 ans et 8 mois, scénario dynamique : supprimer l’âge de la retraite

  • Signal faible 14 : tabac, scénario dynamique : fumer crée des liens et exclut

  • Signal faible 15 : agriculture, scénarios dynamiques : deux agricultures contrastées

 

Signal faible  16 : les Lettres des Signaux Faibles de 2010, l’intégrale.

Les Lettres de 2010 dans leur version complète, soit environ 180 signaux faibles, les 120 tweets (chaque jour son tweet depuis septembre), sont rassemblés dans un document de 150 000 signes, 90 pages de signaux faibles. Le document (PDF) est vendu 550 €HT. Pour tout renseignement, retourner la Lettre avec « Lettres 2010 » dans l’objet.
 

Signal fort 17 : un clin d’œil de sympathie à l’efficacité de David Cohen

Il soigne et surveille comme le lait sur le feu Signaux-faibles.fr dont il est le SEO éditeur.
Pour mieux connaitre David : http://david-cohen.tel/
 
 
  • ·        Depuis juillet : http://twitter.com/signauxfaibles, chaque jour un tweet …
  • ·        Depuis juin 2010 « Prospective de la distribution et du commerce à 2035 ». Pour prendre connaissance, retourner la Lettre avec « Distribution 2035 » dans l’objet. 400 pages et 700 références. Le prix est de 2 000 €HT.
  • ·        Depuis sept. 2009 « Etude Prospective de [la transformation de] la Ville », 1 000 €HT au lieu de 2 000 €HT. Pour prendre connaissance, retourner La Lettre avec « plan ville » dans l’objet.
 
 
Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début février
 
 
Philippe Cahen
Mission, réflexion et formation en prospective.
Cahen.philippe@orange.fr
Fixe : + 33 (0)1 44 49 94 96 Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35
Les Lettres des Signaux Faibles depuis 2007
@Signauxfaibles
Signaux faibles mode d’emploi. LE livre. http://www.editions-eyrolles.com/Livre/9782212547788/signaux-faibles-mode-d-emploi-prospective
 
 
Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com
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animation de groupes de travail internes
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