Lettre des Signaux Faibles n°100 juillet août 2012

100 signaux faibles de la torpeur estivale

 

Ø  Edito : le n°1 de la Lettre des Signaux Faibles de juillet-août 2003 est joint.


Le ton a changé en 9 ans, je m’exprime plus directement. Les signaux faibles de 2003 sont devenus des signaux forts écarlates  avec Carrefour qui ne fait que régresser, les grandes marques de l’époque qui disparaissent les unes après les autres, les boomers qui s’inquiètent pour eux, obésité et développement durable, même combat : la croissance !, les délocalisations remises en cause.


Aujourd’hui, la Lettre des Signaux Faibles c’est plus de 8000 abonnés. Elle contient 15 à 20 signaux pour les abonnés payants et les 30 à 60 tweets du mois.

Ce n°100, c’est le pari de recueillir 100 signaux faibles de la torpeur estivale … et de faire court, très court ! Trop court, j’en conviens.


Ø  Je vous recommande vivement Interférence n°2 organisé par Adgency Experts le 16 octobre non pas parce que j’y interviens ;-) mais parce que le sujet est passionnant : Tremblement de monde : les mutations profondes. »
L’astuce est dans la manière de traiter le sujet. Les réponses y seront aussi bien philosophiques qu’opérationnelles

Ø  L’invité du mois : 100 scénarios dynamiques (voir plus bas)

 

Signal Faible 1.      A quand la première ile flottante (non, pas le dessert, une île artificielle) habitée par 10.000 personnes au moins ? Les océans, 6ème continent.

Signal Faible 2.      Apple, la plus grosse capitalisation de l’Histoire : signal à étudier sous deux angles, comment en est-elle arrivée là, qui peut la dépasser ?

Signal Faible 3.      ArcelorMittal freine en Lorraine tandis que Tata y investit en rails en acier carbone : une entreprise n’est pas un marché.

Signal Faible 4.      Au niveau mondial, ce sont les pays émergents qui voient la croissance des classes moyennes : que deviennent « nos » classes moyennes ?

Signal Faible 5.      Au premier semestre 2012, Auchan écrase Carrefour et communique plus d’informations : exercice, pourquoi le second de ‘mon’ marché va écraser le premier en 2022 ?

Signal Faible 6.      Aux Etats-Unis, la NFC semble démarrer autour de Wal-Mart avec Target, Best Buy, 7-Eleven, Sears, … : immense bataille de la désintermédiation qui mettrait Visa et Mastercard sur la touche …

Signal Faible 7.     Aux Pays-Bas – comme dans d’autres pays – on baisse le montant des retraites : bien observer la baisse de pouvoir d’achat des +65 ans.

Signal Faible 8.      Ben Bernanke révolutionne la FED et sa vision : « …incorporer des éléments tels que le bien-être psychologique, le niveau d'éducation, la santé physique, la sécurité, la vitalité communautaire, la force des liens familiaux et sociaux, et le temps passé dans les loisirs … »

Signal Faible 9.      Bonne nouvelle en France : la fraude fiscale serait de 30/35Md€, voire de 50Md€. Autant d’argent à récupérer !

Signal Faible 10.   Bourse : contre la spéculation  on en est à la nanoseconde: et après ?

Signal Faible 11.   BrightFood rachète Weetabix, Diva, le négociant en vin de Bordeaux, a manqué Yoplait et regorge de cash : les grandes marques changent de main.

Signal Faible 12.   Casino rachète la totalité de Monoprix : fruit du marketing de précision.

Signal Faible 13.   Castres et la e-santé, 6ème édition : e-médecin, e-médicament, e-conomie 

Signal Faible 14.   Chine : le temps est à la sélection des entreprises … à la chinoise + mission de sécurisation des ressources.

Signal Faible 15.   Chine : les jeunes Chinois de 7 à 17 ans ont un taux de diabète de 1.9% contre 0.5% pour les jeunes Américains du même âge. Sans distinction socioprofessionnelle et géographique : risques élevés d’obésité, de maladie cardiaque, etc.

Signal Faible 16.   Comment a fait Lance Armstrong pour passer les 500 contrôles sur le Tour de France, tous révélés négatifs : la fraude a toujours un temps d’avance sur les contrôles, c’est tout l’intérêt de s’intéresser plus à la fraude qu’au contrôle.

Signal Faible 17.   Connaissez-vous Arcade Cycles ? Non ? Eh bien c’est un signal faible de plus en plus fort 

Signal Faible 18.   Connaissez-vous le VIX ? L’indice de la peur … du stress … dans la finance : VIX mesurerait le subjectif.

Signal Faible 19.   Crédit Suisse a calculé que le Français moyen est plus riche que l’Américain moyen : c’est le French way of Life qu’il faut copier !

Signal Faible 20.   Dacia est la seule « marque française » à progresser en juillet en France : si le bas de gamme est conçu comme un tout et non seulement comme un prix, il a ses chances.

Signal Faible 21.   Dans 8 ans, il y aura 120 millions de personnes pouvant dépenser 30.000$/an en UE+USA contre 150 millions dans les pays à croissance rapide. Ce n’est pas un signal faible, c’est une sirène hurlante … de réflexions ... urgentes.

Signal Faible 22.   Dans les universités, il y a désaffection pour le métier d’enseignant : il faut y étudier les rémunérations, le respect, le temps de travail, … et l’accord entre cette génération dite Y et la vision qu’ils ont eu de l’enseignant, le plus souvent un boomer.

Signal Faible 23.   E-commerce (Amazon, Google, Apple) : de nombreuses taxes et impôts échappent à chaque état du client final, sauf à quelques rares exceptions : l’ère du pionnier sauvage touche à sa fin.

Signal Faible 24.   E-commerce : le considérer comme un marché à part du mortar-commerce ou comme un point d’achats parmi d’autres.

Signal Faible 25.   Essilor crée un verre (Varilux S Series) avec 300 paramètres de calcul par face, soit 1200 pour une paire de lunette. Et encore ne parle-t-on que de correction de la vue.

Signal Faible 26.   Etats-Unis : la pire sécheresse depuis 50 ans. Pour l’Ecosse, ce n’est pas la sécheresse mais la baisse de précipitations … : le climat reste un mystère.

Signal Faible 27.   Etonnant, mais en 2050, l’Afrique sera un continent de vieux, de nombreux vieux : la mutation africaine est en marche.

Signal Faible 28.   Etre compétitif attire l’emploi : le Nord de la France a attiré les terrains d’entrainements des JO de Londres.

Signal Faible 29.   GlaxoSmithKline (GSK) plaide coupable et assume une amende 3Md€ : en fait, ce n’est pas du tout rassurant.

Signal Faible 30.   Google a trouvé le modèle économique de YouTube, entre autre, la télévision de votre mobile : le mobile/la mobilité est bien le futur de la publicité.

 

 

Les signaux faibles de cette Lettre spéciale n°100, au-delà n°30 sont réservés

 aux abonnés à la Lettre des Signaux Faibles (300€HT pour un an, soit 11 numéros) et à mes clients.

Pour recevoir le bon de commande, retourner ce message avec dans l’objet ‘Abonnement’.

 

 

Signal faible 101 : L’invité du mois

Cette Lettre contient 100 signaux faibles (pour les abonnés, 30 pour la versions gratuites). Ces signaux faibles sont des faits paradoxaux qui inspirent réflexion. Il y a donc 100 réflexions à partir de faits très variés. La seconde partie de la méthode prospective sont les scénarios dynamiques. Un scénario dynamique nait de signaux faibles pour imaginer les futurs probables ou intolérables. Je prépare donc un livre avec 100 scénarios dynamiques qui seront argumentés chacun sur 2 pages. Le premier est une provocation démontrée : Dieu est noir, oui elle l’est. Les autres scénarios dynamiques concernent les domaines les plus variés et rencontrés lors de mes prestations.

 

Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début octobre …
 
Philippe Cahen
Conférence, réflexion et formation en prospective.
Cahen.philippe@orange.fr
http://twitter.com/signauxfaibles

Signaux faibles mode d’emploi. Editions Eyrolles. Lauréat du Prix IEC’11 (Intelligence Economique et Compétitivité)
Le marketing de l’incertain. Editions Kawa
 
 
Mon dernier ouvrage est « Le marketing de l’incertain. Méthode agile de prospective par les signaux faibles et les scénarios dynamiques ».
Vous pouvez l’acheter chez mon éditeur Kawa, jeune entreprise qui fonctionne sous un modèle économique très actuel et efficace
 
 
Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com
conférences
animation de groupes de travail internes
formation