Lettre des Signaux Faibles n°66. Juin 2009.

Juin 2009. Le virage d’époque avec ses déstabilisations et ses créations.

¬    Ma réaction sur la LME, future Loi Charié : retourner la Lettre avec « LME » dans l’objet.
¬    L’invité du mois : François Beauchêne n’est pas spécialisé que dans la garde à vue
¬    Aux impertinents : Grand Prix 2009 de la réflexion impertinente : appel à communications).

Signal faible 1 : La Chine, deuxième grand.

Après 41 ans de Poulidor mondial, le Japon pourrait être dépassé par la Chine en terme de PIB en 2009 ou 2010, 5 ans plus tôt que prévu. C’est un retour au bi-polarisme.

La Chine, pays émergent ? Qu’est-ce que cela sera lorsque la Chine aura émergé ….


Signal faible 2 : L’Europe, troisième grand ? Deux sources de réflexion.

1. La situation démographique de l’Europe est déclinante sur le long terme. A priori, seuls des pays avec jeunes peuvent connaître un développement économique continu (voir à l’inverse le déclin du Japon).
2. Les élections européennes ont consacré la victoire de la droite alors qu’une crise économique est plutôt favorable à la gauche. L’une des analyses est que la brutale hausse du chômage a été favorable à la droite, plus restrictive en matière d’immigration.
A défaut de croissance démographique, l’Europe, 51ème Etat des Etats-Unis ?

Signal faible 3 : distribution : les mêmes études concluent aux mêmes … conclusions.

Ce mois de juin est frappant : Carrefour, Système U, Intermarché convergent vers l’enseigne unique qui se déclinera quasiment sur tous les formats avec des variantes. Amusant, Carrefour et Auchan, qui annoncent aussi de nouveaux concepts sous sa marque, auront chacun des « City ».
Curieux, Tesco que la distribution française copie en déclinant bien ses enseignes et mal sa politique de MDD, n’a connu au 1er trimestre qu’une croissance de 4.3% en UK – où la crise est plus sévère qu’en France – inférieure à celle du marché où ses concurrents n’ont pas du tout la même politique d’enseigne !
En fait ce ne sont pas les mêmes études qui concluent aux mêmes conclusions, mais les mêmes copies ! C’est encore un coup de retard de la distribution française.

Signal faible 4 : la LME n’y fera rien !

La France est le pays d’Europe occidentale qui compte une densité de centres commerciaux, supérieure à la moyenne européenne : 253 mètres carrés de centre commercial par habitant contre 210 mètres carrés en moyenne en Europe. Et qui projette d’en ouvrir le plus !
Ma réaction sur la LME, future Loi Charié, « gérer le passé : une peur de l’avenir ? » : retourner la Lettre avec « LME » dans l’objet

Signal faible 5 : l’avenir de l’avion. Deux sources de réflexion.

1. Les attaques du 11 septembre 2001 avaient provoqué une chute de 7% du CA des compagnies aériennes qui avaient mis 3 ans à se remettre du choc. Cette fois-ci, on risque une chute de 15% -- une perte de 80 Md$. Et si la solution était dans la hausse du prix du billet d’avion ?
2. Geci International, entreprise de conseil en ingénierie de haute technologie (dont ex Reims Aviation) fait ses premiers pas en tant que constructeur avec le Skylander, un avion simple, peu coûteux et plus écologique : la Logan de l’avion ?

Signal faible 6 : les intitulés des ministres parlent.

Le nouveau gouvernement comporte un ministre de l’alimentation, un ministre de l’espace rural et un secrétaire d’Etat aux aînés. Je trouve ces nouveaux intitulés judicieux par rapport aux années qui viennent.
En souhaitant moins de bêtises qu’avec un certain ministre du Temps Libre
A titre d’exemple sur les bonnes intentions : la réduction d’impôts pour les chômeurs qui acceptent de déménager de plus de 200 km pour trouver un emploi fut l’un des thèmes forts de la dernière campagne présidentielle. Elle a intéressé 13 contribuables en 2008. 13 tout de même !

Signal faible 7 : des entrepreneurs à suivre.

Je suis toujours quelques entrepreneurs qui me semblent intéressants.
Ainsi, Lur Berri a acheté les foies gras et saumons fumés landais Labeyrie après légumes belges Pinguin et les plats cuisinés languedociens Spanghero.
Ainsi, Bernard Krief Consulting vient d’acquérir Heuliez après Isotherma (maintenance industrielle) au Havre, Spiral (sous-traitant aéronautique et automobile) en Charente-Maritime, et deux branches du numéro un mondial du fil à broder DMC en Alsace, l'une fabriquant de velours, l'autre du fil à broder.
Ainsi encore Bruno Caron (société Norac), vient d’acquérir Le Kiosque à Sandwichs à Morangis, et est propriétaire de Daunat, de la Boulangère, de … « Arts Magazine ».
Il y a toujours quelques idées fascinantes à suivre des entrepreneurs …

Signal faible 8 : de la manipulation des images.

Les événements d’Iran ont été couverts par des téléphones portables qui filmaient, des images transmises par Twitter. En 1979, c’était par cassette que l’ayatollah Khomeiny communiquait avec son pays. Le tsunami de 2004 avait bénéficié des premières images numériques et les attentats de Londres 2007 de celles des téléphones portables. Pour autant, ces images ne sont pas toujours réelles ou plutôt sont-elles parfois manipulées notamment sur les derniers événements d’Iran.
A la rapidité de l’information répond le manque de fiabilité. Or les premières images conditionnent souvent la réaction sur les suivantes.
Accessoirement, comme beaucoup de sites phares du web 2.0, Twitter a conquis une audience mais n'a toujours pas trouvé le moyen de gagner de l'argent.

9. Comment se crée un signal faible qui devient un scénario dynamique.

En Occident. On licencie surtout dans l’industrie donc des hommes plus que des femmes. A compétences égales on licencie le salarié le plus cher, donc des hommes plus que des femmes.
Aux États-Unis, à la fin de cette année, le nombre de femmes occupant un emploi devrait devenir supérieur au nombre d’hommes En Suède le taux de chômage des hommes est devenu plus élevé que celui des femmes.
Scénario dynamique : le travail dominé par les femmes ou la déstabilisation des hommes.

L’invité du mois : François Beauchêne n’est pas spécialisé que dans la garde à vue …
Parthenia, « Mieux vaut prévenir… » http://www.parthenia.fr/ contact : f.beauchene@parthenia.fr
Parthenia propose aux entreprises un accès immédiat et durable à des compétences spécialisées (finances, juridique, marketing, gestion, développement, RH…), en temps partagé et mutualisé, de façon à réduire les coûts et à en permettre le contrôle, tout en offrant la même qualité de prestations que celles dont disposent les grands groupes internationaux dont tous les membres de notre équipe sont issus. Parthenia dispense également une formation originale : « Le dirigeant et la garde à vue » http://www.parthenia.fr/Documents/Dirigeant_gav.pdf (François Beauchêne 06.62.50.76.26).

Rappel :
¬    L’« Etude Prospective de [la transformation de] la Ville » est disponible. Pour prendre connaissance de l'étude, retourner La Lettre avec « plan ville » dans l’objet.
Je vous adresserai un document qui reprend le texte de présentation, le sommaire, un extrait, la première page des légendes des tableaux. Et un bon de commande…
¬    Cette étude est un formidable outil de réflexions, d’idées, de propositions qui n’ont qu’un but : faire bouillir votre imagination. Il ne reste plus qu’à choisir votre « 2035 ».

Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début septembre … bel été à chacun !

Philippe Cahen
Mission, réflexion et formation en prospective.
Cahen.philippe@orange.fr
Fixe : + 33 (0)1 44 49 94 96
Mob : + 33 (0)6 09 75 86 35




Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com
mission en prospective
animation de groupes de travail internes
formation

La Lettre des Signaux Faibles a une suite : « so what ?» : chaque trimestre, une présentation personnalisée des signaux faibles.
Pour recevoir plus d’information sur « so what ? », retourner la Lettre avec « so what ? » dans l’objet.