Lettre des Signaux Faibles n°133  - Mai
 

Signaux divers


Rappel, chaque semaine depuis 2013, ma chronique dans La Tribune. Les dernières chroniques :

  • http://www.latribune.fr/opinions/blogs/signaux-faibles/le-monde-decarbone-est-en-marche-479481.html
  • http://www.latribune.fr/opinions/blogs/signaux-faibles/vallaud-belkacem-sur-l-envers-du-miroir-d-emmanuel-todd-477783.html
  • http://www.latribune.fr/opinions/blogs/signaux-faibles/automobile-du-futur-ou-futur-de-l-automobile-475739.html
  • http://www.latribune.fr/opinions/blogs/signaux-faibles/lutter-contre-le-dereglement-climatique-trop-tard-471576.html

 
 

Signal faible 1 : plus de morts de la grippe 2014 que de la canicule 2003

En 2003, les 15.000 morts suite à la canicule avaient frappé les esprits. Les 18.300 morts supplémentaires de la grippe 2014/2015 sont silencieux. Pourtant, il s’agit dans chaque cas très majoritairement de personnes âgées. Le signal faible, sera que la croissance de la population en 2015 qui sera donnée fin d’année sera encore plus faible que les années précédentes : +0,4%, +0,3% ? Peut-être reconnaitra-t-on que la démographie française n’est pas le succès répété année après année comme une évidence.
 

Signal faible 2 : Après Arianespace, Elon Musk à la tête d’Airbus

On se souvient qu’en janvier 2014 les deux lancements réussis de SpaceX en un mois avaient secoué Arianespace qui somnolait depuis une dizaine d’années. À présent c’est Airbus qui accélère vers le numérique. Elon Musk est bien entré dans la tête des dirigeants d’Airbus. Pour preuve la recherche de partenaire en numérique. Aujourd’hui, les motoristes sont en avance sur les avionneurs : General Electric a réalisé un mini turboréacteur en 3D. Et le crash du A400M est une erreur inadmissible dans cette course.
 

Signal faible 3 : la banalité du e-commerce

Le multicanal est d’une évidence telle qu’il ne mérite aucune attention : parlons point d’achat et plus point de vente et l’affaire est réglée. Partant de là, comment le e-commerce peut-il gagner de l’argent est la vraie question. Depuis 4 ou 5 ans, le cimetière du e-commerce est riche. On en parle peu comme honteux mais c’est un fait. Et ceux qui ont une marge bénéficiaire sont rares. Plutôt en services. Le futur est dans le passage, la fréquentation. Aux Etats-Unis, Amazon a écrasé Google en 3 ans : c’est sur Amazon que l’on cherche des informations concernant des produits (Mercent, FullSIXX). Google n’est pas le monstre écrasant tout que l’on nous raconte chaque jour. Même si Google crée un bouton « Buy ». Le point d’achat est devenu un point d’information, de choix, de décision : là est la différence.
 

Signal faible 4 : silence sur feu la loi Galland

15,2 millions d’euros d’amendes aux abatteurs de volaille après 195,2 millions à 9 entreprises de l’industrie laitière. Les sommes sont considérables pour des faits de concertation en 2000 et 2007. Curieusement, on a peu parlé de loi Galland de 1996, défunte par étape vers 2006/2008 qui avait favorisé ce que l’on a pudiquement appelé « marges arrières », le racket des grandes surfaces. Il y a des règlements de comptes à froid …
 

Signal faible 5 : l’échec cuisant des écolos

COP21 est à Paris fin de cette année. Une chance unique pour l’écologie. À quelque mois, le gouvernement se réveille pour secouer les Français tant il est vrai que les préoccupations mondiales sont nombreuses. À vrai dire, ceux-ci y comprennent peu entre toutes les contradictions, comme d’ailleurs les acteurs mondiaux. Une fois de plus, la leçon nous vient des anglo-saxons qui acceptent de considérer la finance comme un allié : universités (elles touchent les générations futures), église d’Angleterre (elle touche la morale), acteurs économiques (elles touchent la finance) entrent en scène petit à petit. En France, on critique surtout ceux qui financent cette manifestation (pour soulager le contribuable). Bref, nous ne sommes jamais contents. Il y a pourtant des frémissements en ISR (investissement socialement responsable) mais les particuliers s’en éloignent. Trois ans de participation des Verts pour arriver à ce résultat : une honte. Ils en seraient presque fiers !
 

Signal faible 6 : le cinéma change d’âge avec le e-cinéma

Le triomphe tricolore de Cannes 2015 (Lindon, Bercot, Audiard) a laissé de côté la révolution économique en route. La salle de cinéma pourrait ne plus être la sortie obligatoire d’un film. La production de films engorge les salles avec 13 films par semaine qui ont pour la plupart une durée de vie très courte et un coût de distribution élevé. L’amélioration de la qualité des écrans de télévision va accélérer ce processus. L’exception française de financement du cinéma est une ultime protection. Ultime. Mais le cinéma est mondial. Mondial.
 

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Signal faible 7 : apparition ou disparition d’espèces

Signal faible 8 : choisir entre ghetto et apartheid

Signal faible 9 : loi renseignement ou pas

Signal faible 10 : le nouvel âge de l’informatique

Signal faible 11 : le commerce retourne au marché

Signal faible 12 : le commerce retourne à l’émotion

Signal faible 13 : drone, la crispation française

Signal faible 14 : merci à nos amis Barak Obama et James Cameron

Signal faible 15 : location de voitures entre particuliers

Signal faible 16 : le praticien de synthèse est en marché

Signal faible 17 : en agriculture, l’auto « french bashing »

Signal faible 18 : la France ne manque pas d’argent

Signal faible 19 : des sondages et des médias

Signal faible 20 : le latin est-il considéré comme une langue

Signal faible 21 : le signal irlandais

 
 
Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début juillet …




Philippe Cahen

Conférence, réflexion et formation en prospective.

Cahen.philippe@orange.fr


http://twitter.com/signauxfaibles


4 livres pour une méthode originale de prospective : signaux faibles, scénarios dynamiques, exemples.

1.      Signaux faibles mode d’emploi. Editions Eyrolles. Lauréat du Prix IEC’11 (Intelligence Economique et Compétitivité)
2.      
Le marketing de l’incertain. Editions Kawa
3.      
50 réponses aux questions que vous n’osez même pas poser !. Editions Kawa.

4.      Les secrets de la prospective par les signaux faibles. Analyse de 10 ans de (la Lettre des) signaux faibles. Editions Kawa