Lettre des Signaux Faibles n°68. Septembre 2009

septembre 2009 : la crise n’est qu’un  épiphénomène dans la marche en avant du monde

• L’invité du mois : Caroline Albou Levinger, www.porteplume.fr

Signal faible 1 : la marche en avant du contrôle et du trafic des terres rares.

Vous ne connaissez pas les terres rares ? Moi non plus jusqu’à ce mois. Les terres rares sont un ensemble de 15 éléments rares, de nombre atomique compris entre 57 et 71, qui présentent des propriétés chimiques voisines (exemples: lanthane, néodyme, europium). Les métaux issus des terres rares entrent dans nombre de produits, telles les nouvelles ampoules qui économisent l'énergie, les véhicules hybrides, les systèmes de catalyse, les additifs pour le diesel, les écrans plats, les caméras digitales ou encore les disques durs. La Chine produit plus de 95 % des métaux issus des terres rares de la planète. 120.000 tonnes en 2008 sur un total mondial de 124.000 tonnes.

La Chine affirme que 20.000 tonnes de terres rares ont été sorties en contrebande en 2008. Ambiance ….

Signal faible 2 : la marche en avant des seniors.

En Allemagne, un électeur sur trois est retraité, plus assidu au vote que les plus jeunes. Peut-on pour autant affirmer que cela explique la poussée à droite des dernières élections ? Comme au Portugal d’ailleurs, mais pas en Grèce.

On va vers une « démocratie de retraités » et en France de papy boomers.

Signal faible 3 : la marche en avant de la ré-industrialisation.

Eric le Boucher dans Les Echos du 11 septembre : « Les bénéfices des établissements financiers représentaient 10 % du total des profits des entreprises françaises en 1980, cette part est passée à 41 % en 2007 alors que le secteur financier ne représente que 5 % de l'emploi salarié et 16 % de la valeur ajoutée. Les bonus ne sont que l'épiphénomène de cette hypertrophie. »

Depuis plusieurs années, je relève le retour de l’industrialisation. Les cas de relocalisation d'entreprises industrielles sont nombreux pour des raisons de délai de fabrication, de coût et temps de livraison, de qualité des produits, de traçabilité, de confidentialité voire de prix dans certains niveaux de qualité plutôt élevé.

Sans parler d'isolationnisme, les États vont encourager fiscalement le retour des emplois. Autrement formulé les États vont lutter contre l'évasion d'emplois.

Signal faible 4 : le marche en avant des micro-usines.

Le groupe Holder annonce l’ouverture de deux nouvelles enseignes Roy et Ski, une sandwicherie chaude à la française et une proposition de glaces, crêpes et macaronis, qui s’ajoutent aux trois déjà existantes : Paul, Ladurée et la Manufacture du Pain. Le plus intéressant est la suite. « Cette usine du Château Blanc livrera à terme uniquement la zone euro. Nous travaillons sur des projets d’implantation de micro-usines ailleurs dans le monde aux Etats-Unis, en Chine, au Japon et au Moyen Orient. Ces micro-usines seront construites et organisées sur le modèle de Château Blanc où nous avons conçu des lignes automatiques qui reproduisent toutes les étapes de la fabrication artisanale ».

Curieusement, l’avenir est dans les micro-usines moins consommatrice de CO₂que les méga-usines.

Signal faible 5 : la marche en avant du e-commerce.

Spartoo.com a été créé en 2005. En 2009 le site devrait réaliser un CA de 30 M€ et vise 45 à 50 M€ en 2010. Spartoo.com vend des chaussures sur @. Son positionnement est fondé non sur le prix mais sur des prestations comme l'envoi et l'échange gratuit.

Spartoo.com est selon la FEVAD au T2 09 le 14^ème site visité en France, derrière Carrefour (Tesco.com est n°5 en UK) et Rue du commerce. Vente-Privee.com est 9^ème derrière Voyages-SNCF.

Quant à Voyage-prive.com positionnée depuis sa création en 2006 comme un club spécialisé dans la vente de voyages de qualité, mais à prix bas à ses membres, va vers un CA de 100 M€ pour 2009, sans être dans des records de visites du site …

Selon la Fevad, "à périmètre constant de sites et d'acheteurs, la croissance de l'e-commerce peut être estimée à 6 %", ce qui est fort peu.

Comme quoi le e-commerce est une application du e sur le commerce et non du commerce sur e.

Signal faible 6 : la marche en avant du déficit de soignants.

Dans mon étude de prospective de la transformation de la ville, je donne à la santé une importance majeure dans le futur des villes par le manque de médecins, la féminisation et leur concentration dans les villes ayant un hôpital pourvu quelles soient au sud de la Seine Le dernier Atlas de la démographie publié par le Conseil national de l’Ordre dessine un nouvel exercice médical à grands traits et confirme l’analyse. Sur 10 nouveaux médecins inscrits… 9 ne s’installent pas en pratique libérale mais optent pour des remplacements (souvent au long cours) (25%) ou un exercice salarié (66%), de plus en plus attractif et moins anxiogène que la pratique en cabinet.

Ce n’est pas en diminuant le nombre de médecins que l’on diminuera les dépenses de santé.

Signal faible 7 : la marche en avant de Twitter.

Ce mois de septembre, on a parlé chaque jour de Twitter : du nombre d’abonnés, de la publicité qui entre, de 20% du débit qui concerne les marques, etc.

Que deviennent les millions de blogs ? Que devient Second Life ? Le Web 2.0 est le plus beau coup marketing des dernières années !

Signal faible 8 : la marche en avant de la pauvreté.

J’ai relevé 3 signaux ce mois qui ont des points communs :

1. L'Autriche, 4e pays le plus riche de l'Union européenne lance le premier supermarché social itinérant, "Sozialmarkt". Pour y avoir droit, il ne faut pas gagner plus de 890 € par mois, 1.300 € pour un couple, et 200 € de plus par enfant à charge.

2. Dans le commerce de détail en 2007, après cinq années de baisse d'affilée, augmentation de la démarque inconnue. Celle-ci représentait en 2008 1,37 % du chiffre d'affaires de la distribution et place la France au troisième rang en Europe. Or la crise ne date que de fin 2008. Dans l’ensemble de l’Europe, le phénomène est en développement.

3. Veolia et la Grameen Bank a crée une filiale, la Grameen-Veolia Water. Seules des "Grameen ladies" ont la clé de bornes fontaines pour acheter jusqu'à 30 litres d'eau potable par jour à un prix modique.

De plus en plus d’approches de la pauvreté dans les pays pauvres donnent des idées sociales et industrielles dans les pays riches. Les avancées économiques et sociales ne sont pas à sens unique.

Signal faible 9 : la marche en avant de la ‘désabondance’.

Le développement mondial du chômage révèle la surabondance de moyens de production dans le monde exacerbé par la moindre baisse de la demande. Il n’y a plus de rareté.

Dans un futur proche, seule la gestion de la valeur d’usage et de la valeur d’estime sauve de l’abondance … mais pas de l’emploi.

Signal faible 10 : la marche en avant des dépenses en médias.

Il parait que la vie était moins chère avant l’apparition de l’€, en 1999. Mais en 1999 un ménage français ne dépensait pas 100 €/mois pour ses abonnements de TV, payantes, Internet et téléphone mobile (67 €). Et ce budget est de +4.3% en 2009. En mars 2009, il y a 19.2 millions d’abonnés à @, 58.2 millions de cartes SIM.

Ces dépenses médias sont indispensables en 2009 dans le quotidien d’un ménage. Et demain, le « téléphone portable » sera le seul objet présent dans la poche, ayant remplacé les clés et l’argent physique avec un prix supérieur.

Signal faible 11 : la marche en avant d’une nouvelle approche du travail.

Ce mois de septembre a abordé la question du travail sous différents aspects mais avec un point commun, le malaise : les suicides chez France Telecom, le rapport sur « les transitions sur le marché du travail » du Conseil d'orientation pour l'emploi (COE), Quand les cadres se rebellent de David Courpasson et Jean-Claude Thoenig Prix du livre ressources humaines 2009 Sciences Po/Syntec Recrutement, Christophe Miossec chanson : les chiens de paille, etc.

Les compétences et le travail ne sont pas des acquis. 20 ans au même poste ne doit pas exister car en 20 ans une entreprise, son marché, ses clients, ont évolué, donc la formation doit évoluer. L’employeur comme l’employé doit les mettre à jour et les préparer à l’évolution.

Dès aujourd’hui, le temps d’activité est un temps de travail, de formation et de transmission.

Signal faible 12 : la marche en avant du e-book et du e-paper.

Quoique l’on fasse, et l’étude récente de l’Insee va dans ce sens car le consommateur dépense autant en livre et moins en presse depuis 15 ans, le e-livre et la e-presse vont se développer en apportant une nouvelle manière de lire et de conserver les écrits. L’affaire Google de ce mois n’est qu’une péripétie par rapport à une attente bien différente.

Par ricochet, ce sont les libraires et les magasins de presse qui doivent s’imaginer autrement. Dans 5 ans, il sera trop tard.

Signal faible 13 : la marche en avant de l’islam.

Ce mois de septembre a pris fin le mois de ramadan. J’ai relevé 4 signaux montrant le malaise de l’islam triomphant y compris dans les pays musulmans, le malaise du catholicisme en Europe et en Orient :

1. Tangi Salaün, journaliste égyptien, relève que le ramadan met en lumière le développement des pratiques religieuses radicales. Aujourd’hui au Caire, les codes vestimentaires salafistes ou wahhabites, «importés» des pays du Golfe et du Pakistan, sont en passe de devenir la norme dans certains quartiers et déstabilisent le pays.

2. Abdelwahab Meddeb. auteur de «Contre-Prêches», montre dans Le Nouvel Observateur que l'énergie intellectuelle des pays d'Islam s'est déplacée vers l'Europe et l'Amérique : « face à nous qui voulons moderniser l'islam, il y a ceux qui veulent islamiser la modernité ». Il propose que ce soit aux non-Occidentaux occidentalisés qu'incombe la tâche de redonner légitimité à l'universalité de l'apport occidental.

3. Benoît XVI convoque un Synodeen octobre sur l’Eglise au Proche-Orient dans le but de répondre aux attentes des catholiques orientaux. Le premier thème abordé est celui de la montée des fondamentalismes et les inquiétudes qu’elle suscite parmi les chrétiens, souvent voués à l’exil.

4. L’Académie catholique de France tiendra son congrès inaugural en octobre avec comme thème la visibilité des intellectuels catholiques.

Une certaine forme d’islam déstabilise le monde en général et l’islam en particulier. La prospective ne peut pas ignorer ce tiraillement entre un monde laïc et un monde religieux.

Signal faible 14 : citations du mois

Celui qui n'a qu'un marteau voit des clous partout.

Greed, not green, drives sales of small, environmentally friendly cars. Volvo CEO Stephen Odell.

Il est interdit d’être vieux : Rabbi Nahman de Bratslav.

L’Homme vit de plus en plus hors terre, hors air, hors saison.

L’invité du mois : Caroline Albou Levinger, www.porteplume.fr

Je suis très souvent séduit par la création d’entreprise et notamment par des jeunes ! Et l’on approche la fin d’année … Caroline fait un travail d’écriture sur mesure : des biographies, des récits de voyages, des livres de cuisine … et des livres d’entreprises. De la conception à la fabrication. Contactez-là. C’est vraiment une belle plume ! Caroline Albou Levinger, Porte-plume Editions, Tel : 06 43 39 57 69. caroline.levinger@porteplume.fr

Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début novembre …

Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com

mission en prospective

animation de groupes de travail internes

formation