Lettre des Signaux Faibles n°72.

Janvier 2010 : l’idée de provisoire tient de + en + de place

Comme chaque année, mon cadeau de fin d’année est un document rassemblant

les Lettres des Signaux Faibles de l’année, Lettres complètes incluses.
Pour recevoir le document sous forme de PDF, me retourner ce message avec dans l’objet ‘Les Lettres 2009’.

Signal faible 1 : la France, provisoirement … ou définitivement plus âgée ?

En 2009 selon l’Insee en janvier, la population française a crû de 346 000 personnes dont 4/5 (275 000) en solde positif des naissances sur les décès et 1/5 (71 000) par solde migratoire positif. Sur cette croissance, il y a chaque année environ 2/5 (162 000) « non-morts », c'est-à-dire des personnes bénéficiant d’une vie plus longue. Ces 162 000 annuels expriment bien le vieillissement de la population que doivent soutenir à terme les naissants et les immigrants si l’on reste à 2 enfants par femme à défaut de voir sa population régresser en nombre.

Signal faible 2 : un paradigme provisoirement tendance … l’écosystème.

Si l’écosystème désignait et désigne un ensemble d’êtres vivants cohabitant harmonieusement, aujourd’hui cela désigne le système autonome. J’ai lu ce mois pour les états généraux de l’industrie « politique d'« écosystème », via une organisation de l'industrie en filières », et encore « le succès d'Android en permettant la croissance d'un vaste écosystème », et encore « James Cameron « a créé tout un écosystème autour de son film ».

A part le côté mode du concept … c’est très astucieux.

Signal faible 3 : un écosystème qui ne plait pas

Les signaux de décembre m’ont conduit à créer en janvier un dossier rassemblant les signaux démontrant une forme de volontarisme dominateur de la Chine. Je n’ai pas été déçu : Google menace de se retirer de Chine car piratage, la Chine préempte la fréquence accordée à l'Union européenne prétextant le retard pris par Galileo, la Chine a testé avec succès un système de défense aérien interceptant un missile en vol sans prévenir les autres puissances, ce qui est la règle, etc. Les exemples ne manquent pas. La Chine développe son écosystème.

Signal faible 4 : l’industrie française, une situation qui doit être provisoire

Les états généraux de l’industrie ont fait l’objet en janvier d’un rapport intermédiaire. Ce rapport est passionnant (pour qui le veut, me retourner la Lettre avec « industrie » dans l’objet). J’ai noté en particulier une progression lente de la valeur ajoutée (+4,3 % entre 2000 et 2008, contre +16,5 % en Allemagne), et un recul des taux de marge. Le rapport note parmi les causes : une « culture de la créativité insuffisamment développée », une croissance des entreprises « trop peu encouragée », des relations avec le monde de la recherche « insuffisamment structurées »…

Le rapport suggère de mettre davantage en œuvre une politique d'« écosystème », via une organisation de l'industrie en filières. Quand je vous disais que l’écosystème était la solution à tous les maux …

Je ne saurais trop conseiller d’introduire la prospective dans les solutions créatives.

Signal faible 5 : la terre arable est rare, donc chère, donc rentable.

Cela fait plusieurs années que ce signal faible s’allume. Ce mois de janvier 3 signaux l’ont rendu encore plus voyant : 1. La loi sur la modernisation de l'Agriculture (LMA) va sans doute les protéger en France. Pourquoi suffit-il de porter un escalier au répertoire des monuments historiques pour sauver une maison que l’on peut reproduire à l’identique moyennant argent, alors que la terre arable met des centaines d’années à se créer … 2. La finance va peut-être la sauver : les retours sur investissement, sur 10 ans, sont évalués entre 10% et 40% par an pour les exploitations situées en Europe, 400% en Afrique. Charles Beigbeder fondateur de Selftrade et de Poweo veut lever 5 M€ en introduisant en Bourse sa société d'agriculture ukrainienne AgroGeneration. Il ne fait que suivre ADM, Cargill, Binge, Dreyfus, Glencore en Ukraine et d’autres en Russie, les Chinois en Afrique, les Emiratis en Australie, au Soudan ou au Pakistan, les Coréens à Madagascar.

La finance va-telle sauver la terre arable ?

Signal faible 6 : le commerce est provisoire, la terre arable est patrimoniale

Bien sûr, un m² de commerce n’est pas un m² de terre arable. Mais en France, il n’y a pas obligation comme en Allemagne de construire le parking sous le commerce, lui-même sur plusieurs niveaux. En janvier, Procos a établi un état des lieux après le vote de la loi de modernisation de l'économie (LME) à l'été 2008. Le commerce est parait-il en crise (baisse de CA et de fréquentation) et l’on autorise en 2009 4 millions m² de nouveaux commerces comme en 2008 qui fut globalement une bonne année. Ces chiffres ouvrent une double lecture : c’est trop d’ouvertures ou il y aura des fermetures.

A partir de janvier 2010, les Lettres complètes (au-delà du 5^èmeou 6^èmesignal faible) font partie d’un package incluant une réunion de travail.

Pour recevoir la présentation, me retourner ce message avec dans l’objet ‘Tout au long’.

Signal faible 7 : le classement provisoire des distributeurs

Signal faible 8 : Etat de santé provisoire …

Signal faible 9 : considérer l’e-book comme un nouvel écosystème

Signal faible 10 : les phases provisoires de l’industrie se succèdent de plus en plus rapidement

Signal faible 11 : toute situation économique même dominante est provisoire

Signal faible 12 : l’Europe, provisoirement troisième puissance mondiale.

Signal faible 13 : en Chine, un provisoire qui ne plait pas

Signal faible 14 : la burqa provisoirement en débat

Signal faible 15 : les drones de machines

L’invité du mois : Jean Watin-Augouard, auteur de Marques de Luxe, chez Eyrolles.

Je lis les livres de Jean comme des romans. C’est je crois son 8^ème ou 9^ème livre sur le sujet. Celui-ci pèse 90 marques et près de 1300 g tant la qualité de l’édition est belle … Je vois mal un e-book avoir une si agréable odeur à chaque page … Un cadeau magnifique pour la saint-Valentin … ou une autre date ! http://www.trademarkride.com/

• L’« Etude Prospective de [la transformation de] la Ville », sept. 2009, est disponible. Pour prendre connaissance, retourner La Lettre avec « plan ville » dans l’objet.

Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début mars …

Méthodologie présentée sur www.philippecahen.com

mission en prospective

animation de groupes de travail internes

formation

(1) Un signal faible est une information (sociétale, démographique, technologique, environnementale, économique, psychologique) encore rare qui aura une incidence majeure pour l’avenir de l’entreprise et des territoires.

Les sources sont disponibles sur simple demande.

(2) La Lettre des Signaux Faibles a une suite : « so what ?» : chaque trimestre, une présentation personnalisée des signaux faibles. Pour recevoir plus d’information sur « so what ? », retourner la Lettre avec « so what ? » dans l’objet.

(3) Les études ad hoc prennent toutes formes possibles tant pour nourrir une réflexion que pour fournir des pistes prospectives. Il peut s’agir de dossiers, de présentation Power Point, des journées de formation.

(4) Sécurité : notre liste est sur un document Word. Les courriels sont vérifiés par Avast.

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