Lettre des Signaux Faibles n°78. Juillet et août 2010

Août 2010 : Une rentrée chargée

• Sortie en novembre du livre : Signaux faibles mode d’emploi       éditeur Eyrolles
• Depuis juillet : http://twitter.com/signauxfaibles, chaque jour un tweet … ou 2 ...ou .... 3. Suivez mes signaux tout le mois
  

Signal faible 1 : Carrefour : prolonger le passé ou s’inventer un futur

A la lecture des articles, à la vue des photos et reportages, Carrefour a fait à Ecully et Vénissieux (Carrefour Planet) ce que je recommandais en 2005. Or nous sommes en 2010 !

Avoir un regard prospectif, ce n’est pas interroger 50 000 consommateurs pour répondre à leurs vœux, c’est imaginer ce qu’ils vont consommer et comment, par exemple avec un pouvoir d’achat en berne sur les 10 années à venir. C’est imaginer la réponse d’un groupe et non celle d’une enseigne aussi prestigieuse soit-elle.

Même la SNCF change de métier !

Signal faible 2 : Microsoft 2D, Apple 3D, Google 4D.

Dans ce dernier quadrimestre 2010, Apple va dépasser les revenus de Microsoft. Et sa trésorerie est de 45Md$ contre 38 pour Microsoft. Or Apple, même fondé sur la créativité d’un seul homme, rassure. Microsoft est en panne d’élan créatif (retrait du smartphone Kin) et gère Windows et Office : les services Internet ont plus de pertes (2.35 Md$) que de CA (2.2 Md$).

Microsoft est une entreprise 2D. Apple est 3D avec le développement de son écosystème. Google est 4D tant on l’imagine dans le futur au travers de ses diversifications réussies ou à réussir : Android, Google Maps, Google Me, Google.org, Google TV, Google Games, Google weak signals, …

Signal faible 3 : payer pour faire des études ou payer pour des études faites

En Angleterre, depuis 1998, un étudiant paie ses études universitaires une fois qu’il gagne plus de 15000£/an. Le nouveau gouvernement réfléchit sur ce principe à faire payer plus que le coût des études.

C’est dangereux mais pas idiot car ouvre au plus grand nombre.

Signal faible 4 : on crée des emplois ou on développe des ventes

Continental, FIAT(Italie du sud), General Motors – comme d’autres entreprises - font pression à la baisse sur les salaires pour ne pas délocaliser. Il parait que c’est une méthode allemande de négociation. Mais elle se répand.

En France, on négocie des emplois. En Allemagne on négocie des coûts, donc des ventes. La logique n’est pas la même : vendre d’abord, en partager le profit ensuite pour les Allemands. Comment concilier dans un budget européen ces deux cultures.

Signal faible 5 : valeur d’usage ou valeur de fabrication

Ah oui ? Vous avez déjà oublié Second Life et ses Linden Dollars. En août, Google a acheté Jambool qui développe des systèmes de paiement pour jeux sociaux. Sans doute pour développer Google Games. Ce système favorise les échanges en temps réel. Or dans un monde où la vente de services domine celle de produits, et où les services se dématérialisent, l’échange se fait sur la valeur d’usage qui fluctue selon les contextes.

Il faut imaginer qu’un jour une monnaie virtuelle (il en existe de nombreuses et depuis longtemps) gagnera une place réelle sur le marché. Or Google pourra avoir cette puissance étonnante.

Depuis janvier 2010, les Lettres complètes (au-delà du 5^èmeou 6^èmesignal faible) font partie d’un package incluant une réunion de travail.

Pour recevoir la présentation, prenez contact comme une inscription avec dans l’objet ‘Tout au long’.

Signal faible 6 : serious or social … gaming

Signal faible 7 : de deux sources l’une dit …l’autre contre dit

Signal faible 8 : un territoire qui s’unifie et se distend

Signal faible 9 : gestion financière ou gestion des territoires

Signal faible 10 : jusqu’où va la liberté ?

Signal faible 11 : travailler ou faire des enfants

Signal faible 12 : tu veux ou tu veux pas

Signaux faibles en vrac 13

• Paul le Poulpe
  La Chine
  Sinabung
  Quel été 

Signal faible 14 : Islam modéré ou islam intégriste

Signal faible 15 : la France sera-t-elle une puissance agricole

Signal faible 16 : sécurité : le zéro défaut est impossible

Signal faible 17 : « Prospective de la distribution et du commerce à 2035 ».

L’étude prospective de la distribution de 2008 avait était rédigée avant la crise. Elle est mise à jour en introduisant environ un tiers de nouvelles informations non seulement relatives à l’évolution du commerce et de la distribution qui ont été denses ces derniers mois et préfigurent le futur, mais aussi au contexte mondial ayant des répercussions (énergie, géo-économie, …) sur la France qui nous attend en 2035 comme l’urbanisme, les transports, la responsabilité écologique, etc. Le prix est de 2 000€HT.

Pour un dossier de présentation de l’étude, retourner la Lettre avec « Distribution 2035 » dans l’objet.

• L’« Etude Prospective de [la transformation de] la Ville », sept. 2009, est toujours disponible 1 000€HT au lieu de 2000€HT. Pour prendre connaissance, retourner La Lettre avec « plan ville » dans l’objet.

Bonne lecture. Je repars en plongée. Rendez-vous début octobre …